SEMPRO 2018: СТЕНОГРАММА
- Олег Саламаха (Сервис "Serpstat", Founder)
- Итак, что же нужно анализировать в выдаче:
- Дмитрий Шахов (Веб-студия "REMARKA", Founder)
- Результаты SEO-экспериментов 2018
- Владимир Лучанинов (Интернет-компания "Playtini.ua", Head of SEO)
- Как получить низкую стоимость
- Что есть качественный контент
- Ольга Татаринова (Эксперт-центр "SEOFirst", Founder)
- Что мы поняли про линкбилдинг и инфографику:
- Сергей Кокшаров (Блог Devaka.ru, Гуру SEO-аналитики)
- Семен Кержнерман (Компания "Dev-Pro", SEO Consultant)
- Олег Шестаков (Сервис "Rush Analytics", CTO & Founder)
- Что же это за лайфхаки для построения структуры сайта:
- Олег Искевич (Компания "ЛУН.ua", Head of SEO), Владислав Моргун (Агрегаторы "ЛУН.ua", SEO Team-lead)
- Kevin Gibbons (Digital marketing agency BlueGlass, Co-Founder, CEO)
- Какое будущее у продвижения, по мнению К. Гиббонса:
- Виктор Карпенко (Рекламное агентство "SeoProfy", Скромный Link Builder:))
- Как можно быстро повысить трафик
- Юрий Титков (SEO.Capital, COO)
- Выводы по СЕО:
- Андрей Капельцов (SEO.Capital, COO)
- Артем Пилипец (Проект "Школа SEO", Основатель)
- Что нужно для запуска e-commerce-проекта в Западной Европе:
- Михаил Вертер (Компания "Galaxy Labs", Командир армии Ситхов)
- Как избежать типичных ошибок в продвижении?
- Выводы из seo-конференции СЕМПРО 2018
- Послесловие про afterparty
С 2015 года SEMPRO уже стала Меккой для всех сеошников, интернет-маркетологов и всяческих продвигаторов, а также людей бизнеса, желающих постичь азы и завязать знакомства. В Украину на этот период стремятся сотни экспертов и просто оптимизаторов из ближнего, а теперь уже и дальнего зарубежья. Фишка этой конференции в дискуссионной панели для живого общения со спикерами и коллегами, продолжить которое можно на уже легендарной afterpaty. Но оставим спойлеры и пойдем по расписанию.
На СЕМПРО 2018 OKAYCMS была партнером, отчего посещение этого мероприятия стало еще круче.
Программа делилась на 2 потока: первый был посвящен SEO, а второй, не поверите, тоже SEO. И в каждом – именитые эксперты с волнующими темами, поэтому выбор был тяжелым. Говорили о Западе, ICO, ссылках, будущем и настоящем продвижения. Но мы успели везде и теперь можем рассказать вам самые интересные штуки.
Олег Саламаха (Сервис "Serpstat", Founder)
Конференция для людей, ехавших всю ночь в поезде, началась с доклада Олега Саламахи про аналитику поисковой выдачи, который обещал быть несложным, но тут появились квартили и все пошло по старой схеме :-)
Итак, что же нужно анализировать в выдаче:
- Ссылочные факторы
Не стоит смотреть на количество ссылок. Те самые квартили позволили Олегу вычислить, что корреляция у доменов в ТОП-е и количества ссылок и у доменов не в ТОП-е и количества ссылок сейчас практически отсутствует. Смотреть нужно на: прирост, распределение анкоров, источники ссылок и качество.
- Текстовые
Релевантность в пределах конкретного ТОП-а практически одинаковая. В текстовой аналитике главное не цифры, а ориентация на конкурентов: слова в тайтлах, наличие и объем текста, слова, задающие тематику.
- Скорость работы сайта
- Интент (коммерческий/информационный)
Обязательно нужно обращать внимание, т.к. можно смешаться в выдаче и просесть.
- Шторм выдачи
Иногда что-то может происходить не с сайтом, а с самой выдачей.
- Сложность фразы
- Дополнительные элементы в SERP-е
В общем, доклад получился очень насыщенным и полезным. Анализируйте конкурентов – и будет вам счастье.
Дмитрий Шахов (Веб-студия "REMARKA", Founder)
Следующие спикеры, Дмитрий Шахов и его соспикер Денис, подняли волнующую тему о том, насколько старые правила в SEO работают сейчас, и поделись результатами своих экспериментов. А ведь аналогичную работу проводили ещё в 2014 году.
Надо сказать, то, что ребята получили, может перевернуть сознание некоторых специалистов с ног на голову.
Результаты SEO-экспериментов 2018
Предмет эксперимента |
Отклонение в Гугле |
Отклонение в Яндексе |
Висячие узлы |
≈0 |
≈0 |
Ссылки на 404 |
≈0 |
≈0 |
Сквозные ссылки |
≈0, иногда положительная динамика |
≈0 |
Последовательные междоменные редиректы |
4 – не конечное значение (не хватило 2-х недель) |
не менее 6 |
Пассажи |
Не актуально (текст блоками) |
. ! ? … Обязательно пробел после символа и след. слово с заглавной буквы |
Атрибуты изображений |
alt влияет на основной поиск как текст факторы для одного изображ-я влияют на все |
title страницы title и alt изображения, окружающий текст |
Получаем, что в небольшом количестве ссылки на висячие узлы и 404 не приводят к проседанию, но их лучше устранять для экономии краулингового бюджета. Есть возможность – проверяйте все постулаты.
Владимир Лучанинов (Интернет-компания "Playtini.ua", Head of SEO)
Владимир Лучанинов рассказывал про текстовые факторы при создании сеток.
Цель – получить для сайтов качественный, по Гуглу, контент, вложив при этом минимум средств.
Как получить низкую стоимость
- Мало символов
- Много дешевых копирайтеров
- Простая схема
Можно даже прибегнуть к помощи генераторов.
Что есть качественный контент
- Релевантный
- Неспамный
- Уникальный
Читаем и просчитываем ТОП, узнаем про алгоритмы, изучаем книжки, слушаем умных людей и пишем свой читабельный, естественный и правильный, с точки зрения текста, текст.
Ольга Татаринова (Эксперт-центр "SEOFirst", Founder)
Единственная девушка среди спикеров, прекрасная Ольга Татаринова, поделилась своим успешным опытом использования инфографики для линкбилдинга на Запад.
Что мы поняли про линкбилдинг и инфографику:
- Не все агентства готовы связываться с линкбилдингом, для таких нужно замаскировать свои сеошные намерения под маркетинговые.
- Обязательно предоставлять список желаемых площадок с запасом и стоп-список.
- Все равно придется поработать самим. Нужно предоставить тему, которая зацепит и свою ЦА, и редакторов площадок, и их ЦА.
Очумелые ручки в дальнейшем смогут использовать эту IG еще во многих источниках. Тут главное – иметь фантазию.
Сергей Кокшаров (Блог Devaka.ru, Гуру SEO-аналитики)
Сергей Кокшаров, он же Devaka, поведал простыми словами о том, как Mobile First Indexing меняет поисковую выдачу.
Доля поиска с мобильных устройств растет, появляются новые запросы, активно используется голосовой поиск. Поэтому тем, кто сделал отдельную мобильную версию для своего сайта, нужно следить и за выдачей, и за оптимизацией самой мобильной версии.
Семен Кержнерман (Компания "Dev-Pro", SEO Consultant)
У Семена Кержнермана была интересная тема: «Мониторинг и анализ апдейтов Google». В его выступлении прозвучало, что Гугл выкатывает ≈500 обновлений в год. Сначала внедряется тестовая версия, затем испытывается на небольшом количестве людей (ок. 10 000), а позже все больше распространяется.
Апдейты можно отслеживать по специальным ресурсам и сравнивать с данными по сайту.
Олег Шестаков (Сервис "Rush Analytics", CTO & Founder)
Олег Шестаков кратко и по делу описал 5 лайфхаков для построения структуры сайта под Запад.
Что же это за лайфхаки для построения структуры сайта:
- Берем Screaming Frog и вытягиваем заловки, по ним строим структуру страниц
- Поисковые подсказки: Google, Youtube, Amazon, Bing. Учитываем языки и алфавит в стране
- Кластеризация с LSI
- Определяем потенциально коммерческие запросы. Особенно до стадии заказа
- Находим семантику по годным сервисам
Парсим структуру статей конкурентов → дорабатываем → делаем лонгрид → радуемся.
Олег Искевич (Компания "ЛУН.ua", Head of SEO), Владислав Моргун (Агрегаторы "ЛУН.ua", SEO Team-lead)
О. Искевич и В. Моргун тоже поделились своими лайфаками в области технической оптимизации для продуктовых решений.
Можем особо отметить доклад ребят. Мы также всячески развиваем свою систему, потому их выступление было для нас близким и полезным. Например, интересно, что AMP-страницы ускоряют сканирование. А так же, что с помощью Search Console API можно создать свой инструмент и снимать позиции и показатели выдачи, как они и сделали.
Kevin Gibbons (Digital marketing agency BlueGlass, Co-Founder, CEO)
После обеда рядом с нами расположился очень молодой на вид парень, который впоследствии оказался единственным долетевшим с Запада спикером. Kevin Gibbons – эксперт в маркетинговых стратегиях, известный британский специалист по продвижению. Кевин поведал нам о прошлом, настоящем и будущем SEO.
Какое будущее у продвижения, по мнению К. Гиббонса:
- Оптимизировать нужно подо всё
- Веб-сайтов скоро может не быть
- С мобильного люди больше предпочитают пользоваться приложениями. Или и приложениями, и браузером
- 50% голосового поиска в 2020 году
- VR: человек получает результат, не вставая с дивана, а по движению его глаз видно реакцию на предлагаемые ответы
Выводы такие: Цель – сделать контент лучшим ответом в интернете среди платформ и устройств. Для этого нужно понять, куда движется Google. Идеи и бренды – вот что сейчас рулит.
Виктор Карпенко (Рекламное агентство "SeoProfy", Скромный Link Builder:))
Доклад Виктора Карпенко, пожалуй, был самым весёлым. Из него мы почерпнули хаки для быстрого повышения трафика на западном рынке. Хотя они вполне могут работать и на нашем родном.
Как можно быстро повысить трафик
- работать с семантикой в Ahrefs, брать упущенную
- SimilarWeb → органический трафик → поисковые запросы
- title + H1 + год + месяц
- last updated – меняем и не забываем что-то поменять на странице
- брендовые запросы – нужен хороший Search Volume. По запросам должна быть динамика. Делать лучше без накрутки: в тематических сообществах, на Reddit, Quora и т.д. оставлять полезные ответы, чтобы пробудить любопытство
- подключить основной сайт редиректами к трастовым доменам, перед этим подготовив последние
- tier 2-ссылки
В общем, увеличиваем количество конкурентов, которых анализируем, обновляем контент. Брендовые запросы – это важно.
Юрий Титков (SEO.Capital, COO)
Следующий спикер вызвал небывалый ажиотаж. Юрий Титков сделал SEO-выводы о 1,5 млрд доменов. Т.е. ребята выкачали весь интернет и сэкономили на отоплении, обогреваясь серверами в офисе :-)
Выводы по СЕО:
- Обязательно нужно читать патенты Гугла!
- Лучше использовать среднее логарифмическое или средневзвешенное для расчетов, вместо среднего арифметического.
- Делать сетки на CloudFlare – это заблуждение. Чем больше сайтов на 1 NS, тем меньше запросов в ТОП.
- Для сайтов на 100-150K страниц: Чем больше закрыто в robots, тем меньше индекс, тем быстрее уменьшается количество кейвордов, по кот. ранжируется сайт.
- О дропах: Чем больше количество перерегистраций, тем меньше семантики, тем больше ссылок нужно, чтобы его поднять.
- Соотношение страниц к ссылкам (root domains)в рамках ТОП-а по ВЧ одинаковое, кроме #1.
Короче говоря, не идите в SEO без высшей математики и языка программирования; если использовать краулинговый бюджет по максимуму, индекс будет быстрее; смотрите на ТОП в тематике и делайте так же. А еще до сих пор полно сайтов с банальными ошибками в роботсах и сайтмепах.
Андрей Капельцов (SEO.Capital, COO)
И дополнил семейный подряд любителей больших цифр Андрей Капельцов со 100 млн страниц в индекс Google.
Что можно сказать – промышленные масштабы рулят! Все, что делает Андрей, отслеживайте по #100MPages и повторяйте, чтобы сказочно разбогатеть)
Задачка со звёздочкой*: найти Юрия Титкова в окружении
Артем Пилипец (Проект "Школа SEO", Основатель)
Артем Пилипец подарил слушателям отличный, структурированный рассказ о рабочих методах продвижения E-Commerce в Западной Европе.
Что нужно для запуска e-commerce-проекта в Западной Европе:
- Домен в региональной зоне
- Физический адрес, желательно с рабочим магазином
- Регистрационные данные компании
- Носитель языка, готовый работать в паре с оптимизатором
- Автор контента на нужном языке
Необходимо убрать из индекса все лишнее (товары не в наличии и другие ненужные страницы), провести оптимизацию контента и посадочных страниц.
Далее делается тестовая оптимизация через Google Custom Search: копируем html нужной страницы, создаем тестовую страницу, сравниваем с 5-7 конкурентами. Оптимизация под SQEG:
Т.е. дедушка Пилипец завещает оптимизацию, оптимизацию и еще раз оптимизацию.
Михаил Вертер (Компания "Galaxy Labs", Командир армии Ситхов)
Михаил Вертер говорил об ошибках компаний в SEO.
Как избежать типичных ошибок в продвижении?
Если кратко, абстрактные действия дают абстрактный результат. Любая СЕО-стратегия должна строиться на глубокой аналитике. Казалось бы, все это знают, но многие до сих пор просто закупают ссылки и ждут.
А надо отслеживать все изменения у конкурентов и то, как они повлияли на их позиции. Так мы посчитаем среднее время выхода в ТОП и бюджет.
Выводы из seo-конференции СЕМПРО 2018
Старые правила не работают. А вот ссылки по-прежнему актуальны и еще будут, что бы там не говорили Гуглы и Яндексы. LSI и конкуренты – всему голова. Еще рулят бренды, а в ТОП-ах вообще все одинаково.
Учим матчасть, анализируем и оптимизируем подо все, что подключается к интернету.
Послесловие про afterparty
Что должно быть у сеошников на идеальной афтепати? Правильно, деньги и, традиционно, женщины.
А что делали мы? То же самое! Общались со спикерами и гостями в самой непринужденной форме и брали себе на заметку новые идеи, которые стоит внедрить в нашу систему.