SEMPRO 2018: СТЕНОГРАММА

С 2015 года SEMPRO уже стала Меккой для всех сеошников, интернет-маркетологов и всяческих продвигаторов, а также людей бизнеса, желающих постичь азы и завязать знакомства. В Украину на этот период стремятся сотни экспертов и просто оптимизаторов из ближнего, а теперь уже и дальнего зарубежья. Фишка этой конференции в дискуссионной панели для живого общения со спикерами и коллегами, продолжить которое можно на уже легендарной afterpaty. Но оставим спойлеры и пойдем по расписанию.

На СЕМПРО 2018 OKAYCMS была партнером, отчего посещение этого мероприятия стало еще круче.

Программа делилась на 2 потока: первый был посвящен SEO, а второй, не поверите, тоже SEO. И в каждом – именитые эксперты с волнующими темами, поэтому выбор был тяжелым. Говорили о Западе, ICO, ссылках, будущем и настоящем продвижения. Но мы успели везде и теперь можем рассказать вам самые интересные штуки.

Олег Саламаха (Сервис "Serpstat", Founder)

Конференция  для людей, ехавших всю ночь в поезде, началась с доклада Олега Саламахи про аналитику поисковой выдачи, который обещал быть несложным, но тут появились квартили и все пошло по старой схеме :-)

Итак, что же нужно анализировать в выдаче:

1. Ссылочные факторы

Не стоит смотреть на количество ссылок. Те самые квартили позволили Олегу вычислить, что корреляция у доменов в ТОП-е и количества ссылок и у доменов не в ТОП-е и количества ссылок сейчас практически отсутствует. Смотреть нужно на: прирост, распределение анкоров, источники ссылок и качество.

2. Текстовые

Релевантность в пределах конкретного ТОП-а практически одинаковая. В текстовой аналитике главное не цифры, а ориентация на конкурентов: слова в тайтлах, наличие и объем текста, слова, задающие тематику.

3. Скорость работы сайта
4. Интент (коммерческий/информационный)

Обязательно нужно обращать внимание, т.к. можно смешаться в выдаче и просесть.

5. Шторм выдачи

Иногда что-то может происходить не с сайтом, а с самой выдачей.

6. Сложность фразы
7. Дополнительные элементы в SERP-е

В общем, доклад получился очень насыщенным и полезным. Анализируйте конкурентов – и будет вам счастье.

Дмитрий Шахов (Веб-студия "REMARKA", Founder)

Следующие спикеры,  Дмитрий Шахов и его соспикер Денис, подняли волнующую тему о том, насколько старые правила в SEO работают сейчас, и поделись результатами своих экспериментов. А ведь аналогичную работу проводили ещё в 2014 году.

Надо сказать, то, что ребята получили, может перевернуть сознание некоторых специалистов с ног на голову.

Результаты SEO-экспериментов 2018

Получаем, что в небольшом количестве ссылки на висячие узлы и 404 не приводят к проседанию, но их лучше устранять для экономии краулингового бюджета. Есть возможность – проверяйте все постулаты.

Владимир Лучанинов (Интернет-компания "Playtini.ua", Head of SEO)

Владимир Лучанинов рассказывал про текстовые факторы при создании сеток.

Цель – получить для сайтов качественный, по Гуглу, контент, вложив при этом минимум средств.

Как получить низкую стоимость

• Мало символов
• Много дешевых копирайтеров
• Простая схема

Можно даже прибегнуть к помощи генераторов.

Что есть качественный контент

• Релевантный
• Неспамный
• Уникальный

Читаем и просчитываем ТОП, узнаем про алгоритмы, изучаем книжки, слушаем умных людей и пишем свой читабельный, естественный и правильный, с точки зрения текста, текст.

Ольга Татаринова (Эксперт-центр "SEOFirst", Founder)

Единственная девушка среди спикеров, прекрасная Ольга Татаринова, поделилась своим успешным опытом использования инфографики для линкбилдинга на Запад.

Что мы поняли про линкбилдинг и инфографику:

1. Не все агентства готовы связываться с линкбилдингом, для таких нужно замаскировать свои сеошные намерения под маркетинговые.
2. Обязательно предоставлять список желаемых площадок с запасом и стоп-список.
3. Все равно придется поработать самим. Нужно предоставить тему, которая зацепит и свою ЦА, и редакторов площадок, и их ЦА.

Очумелые ручки в дальнейшем смогут использовать эту IG еще во многих источниках. Тут главное – иметь фантазию.

Сергей Кокшаров (Блог Devaka.ru, Гуру SEO-аналитики)

Сергей Кокшаров, он же Devaka, поведал простыми словами о том, как Mobile First Indexing меняет поисковую выдачу.

Доля поиска с мобильных устройств растет, появляются новые запросы, активно используется голосовой поиск. Поэтому тем, кто сделал отдельную мобильную версию для своего сайта, нужно следить и за выдачей, и за оптимизацией самой мобильной версии.

Семен Кержнерман (Компания "Dev-Pro", SEO Consultant)

У Семена Кержнермана была интересная тема: «Мониторинг и анализ апдейтов Google». В его выступлении прозвучало, что Гугл выкатывает ≈500 обновлений в год. Сначала внедряется тестовая версия, затем испытывается на небольшом количестве людей (ок. 10 000), а позже все больше распространяется.

Апдейты можно отслеживать по специальным ресурсам и сравнивать с данными по сайту.

Олег Шестаков (Сервис "Rush Analytics", CTO & Founder)

Олег Шестаков кратко и по делу описал 5 лайфхаков для построения структуры сайта под Запад.

Что же это за лайфхаки для построения структуры сайта:

1. Берем Screaming Frog и вытягиваем заловки, по ним строим структуру страниц
2. Поисковые подсказки: Google, Youtube, Amazon, Bing. Учитываем языки и алфавит в стране
3. Кластеризация с LSI
4. Определяем потенциально коммерческие запросы. Особенно до стадии заказа
5. Находим семантику по годным сервисам

Парсим структуру статей конкурентов → дорабатываем → делаем лонгрид → радуемся.

Олег Искевич (Компания "ЛУН.ua", Head of SEO), Владислав Моргун (Агрегаторы "ЛУН.ua", SEO Team-lead) 

О. Искевич и В. Моргун тоже поделились своими лайфаками в области технической оптимизации для продуктовых решений.

Можем особо отметить доклад ребят. Мы также всячески развиваем свою систему, потому их выступление было для нас близким и полезным. Например, интересно, что AMP-страницы ускоряют сканирование. А так же, что с помощью Search Console API можно создать свой инструмент и снимать позиции и показатели выдачи, как они и сделали.

Kevin Gibbons (Digital marketing agency BlueGlass, Co-Founder, CEO)

После обеда рядом с нами расположился очень молодой на вид парень, который впоследствии оказался единственным долетевшим с Запада спикером. Kevin Gibbons – эксперт в маркетинговых стратегиях, известный британский специалист по продвижению. Кевин поведал нам о прошлом, настоящем и будущем SEO.

Какое будущее у продвижения, по мнению К. Гиббонса:

• Оптимизировать нужно подо всё
• Веб-сайтов скоро может не быть
• С мобильного люди больше предпочитают пользоваться приложениями. Или и приложениями, и браузером
• 50% голосового поиска в 2020 году
• VR: человек получает результат, не вставая с дивана, а по движению его глаз видно реакцию на предлагаемые ответы

Выводы такие: Цель – сделать контент лучшим ответом в интернете среди платформ и устройств. Для этого нужно понять, куда движется Google. Идеи и бренды – вот что сейчас рулит.

Виктор Карпенко (Рекламное агентство "SeoProfy", Скромный Link Builder:))

Доклад Виктора Карпенко, пожалуй, был самым весёлым. Из него мы почерпнули хаки для быстрого повышения трафика на западном рынке. Хотя они вполне могут работать и на нашем родном.

Как можно быстро повысить трафик

• работать с семантикой в Ahrefs, брать упущенную
• SimilarWeb → органический трафик → поисковые запросы
• title + H1 + год + месяц
• last updated – меняем и не забываем что-то поменять на странице
• брендовые запросы – нужен хороший Search Volume. По запросам должна быть динамика. Делать лучше без накрутки: в тематических сообществах, на Reddit, Quora и т.д. оставлять полезные ответы, чтобы пробудить любопытство
• подключить основной сайт редиректами к трастовым доменам, перед этим подготовив последние
• tier 2-ссылки

В общем, увеличиваем количество конкурентов, которых анализируем, обновляем контент. Брендовые запросы – это важно.

Юрий Титков (SEO.Capital, COO)

Следующий спикер вызвал небывалый ажиотаж. Юрий Титков сделал SEO-выводы о 1,5 млрд доменов. Т.е. ребята выкачали весь интернет и сэкономили на отоплении, обогреваясь серверами в офисе :-)

Выводы по СЕО:

• Обязательно нужно читать патенты Гугла!
• Лучше использовать среднее логарифмическое или средневзвешенное для расчетов, вместо среднего арифметического.
• Делать сетки на CloudFlare – это заблуждение. Чем больше сайтов на 1 NS, тем меньше запросов в ТОП.
• Для сайтов на 100-150K страниц: Чем больше закрыто в robots, тем меньше индекс, тем быстрее уменьшается количество кейвордов, по кот. ранжируется сайт.
• О дропах: Чем больше количество перерегистраций, тем меньше семантики, тем больше ссылок нужно, чтобы его поднять.
• Соотношение страниц к ссылкам (root domains)в рамках ТОП-а по ВЧ одинаковое, кроме #1.

Короче говоря, не идите в SEO без высшей математики и языка программирования; если использовать краулинговый бюджет по максимуму, индекс будет быстрее; смотрите на ТОП в тематике и делайте так же. А еще до сих пор полно сайтов с банальными ошибками в роботсах и сайтмепах.

Андрей Капельцов (SEO.Capital, COO)

И дополнил семейный подряд любителей больших цифр Андрей Капельцов со 100 млн страниц в индекс Google.

Что можно сказать – промышленные масштабы рулят! Все, что делает Андрей, отслеживайте по #100MPages и повторяйте, чтобы сказочно разбогатеть)

Задачка со звёздочкой*: найти Юрия Титкова в окружении

Артем Пилипец (Проект "Школа SEO", Основатель)

Артем Пилипец подарил слушателям отличный, структурированный рассказ о рабочих методах продвижения E-Commerce в Западной Европе.

Что нужно для запуска e-commerce-проекта в Западной Европе:

1. Домен в региональной зоне
2. Физический адрес, желательно с рабочим магазином
3. Регистрационные данные компании
4. Носитель языка, готовый работать в паре с оптимизатором
5. Автор контента на нужном языке

Необходимо убрать из индекса все лишнее (товары не в наличии и другие ненужные страницы), провести оптимизацию контента и посадочных страниц.

Далее делается тестовая оптимизация через Google Custom Search: копируем html нужной страницы, создаем тестовую страницу, сравниваем с 5-7 конкурентами. Оптимизация под SQEG:

Т.е. дедушка Пилипец завещает оптимизацию, оптимизацию и еще раз оптимизацию.

Михаил Вертер (Компания "Galaxy Labs", Командир армии Ситхов)

Михаил Вертер говорил об ошибках компаний в SEO.

Как избежать типичных ошибок в продвижении?

Если кратко, абстрактные действия дают абстрактный результат. Любая СЕО-стратегия должна строиться на глубокой аналитике. Казалось бы,  все это знают, но многие до сих пор просто закупают ссылки и ждут.

А надо отслеживать все изменения у конкурентов и то, как они повлияли на их позиции. Так мы посчитаем среднее время выхода в ТОП и бюджет.

Выводы из seo-конференции СЕМПРО 2018

Старые правила не работают. А вот ссылки по-прежнему актуальны и еще будут, что бы там не говорили Гуглы и Яндексы. LSI и конкуренты – всему голова. Еще рулят бренды, а в ТОП-ах вообще все одинаково.

Учим матчасть, анализируем и оптимизируем подо все, что подключается к интернету.

Послесловие про afterparty

Что должно быть у сеошников на идеальной афтепати? Правильно, деньги и, традиционно, женщины.

А что делали мы? То же самое! Общались со спикерами и гостями в самой непринужденной форме и брали себе на заметку новые идеи, которые стоит внедрить в нашу систему.