С 2015 года SEMPRO уже стала Меккой для всех сеошников, интернет-маркетологов и всяческих продвигаторов, а также людей бизнеса, желающих постичь азы и завязать знакомства. В Украину на этот период стремятся сотни экспертов и просто оптимизаторов из ближнего, а теперь уже и дальнего зарубежья. Фишка этой конференции в дискуссионной панели для живого общения со спикерами и коллегами, продолжить которое можно на уже легендарной afterpaty. Но оставим спойлеры и пойдем по расписанию.
На СЕМПРО 2018 OKAYCMS была партнером, отчего посещение этого мероприятия стало еще круче.
Программа делилась на 2 потока: первый был посвящен SEO, а второй, не поверите, тоже SEO. И в каждом – именитые эксперты с волнующими темами, поэтому выбор был тяжелым. Говорили о Западе, ICO, ссылках, будущем и настоящем продвижения. Но мы успели везде и теперь можем рассказать вам самые интересные штуки.
Конференция для людей, ехавших всю ночь в поезде, началась с доклада Олега Саламахи про аналитику поисковой выдачи, который обещал быть несложным, но тут появились квартили и все пошло по старой схеме :-)
Не стоит смотреть на количество ссылок. Те самые квартили позволили Олегу вычислить, что корреляция у доменов в ТОП-е и количества ссылок и у доменов не в ТОП-е и количества ссылок сейчас практически отсутствует. Смотреть нужно на: прирост, распределение анкоров, источники ссылок и качество.
Релевантность в пределах конкретного ТОП-а практически одинаковая. В текстовой аналитике главное не цифры, а ориентация на конкурентов: слова в тайтлах, наличие и объем текста, слова, задающие тематику.
Обязательно нужно обращать внимание, т.к. можно смешаться в выдаче и просесть.
Иногда что-то может происходить не с сайтом, а с самой выдачей.
В общем, доклад получился очень насыщенным и полезным. Анализируйте конкурентов – и будет вам счастье.
Следующие спикеры, Дмитрий Шахов и его соспикер Денис, подняли волнующую тему о том, насколько старые правила в SEO работают сейчас, и поделись результатами своих экспериментов. А ведь аналогичную работу проводили ещё в 2014 году.
Надо сказать, то, что ребята получили, может перевернуть сознание некоторых специалистов с ног на голову.
|
Предмет эксперимента |
Отклонение в Гугле |
Отклонение в Яндексе |
|
Висячие узлы |
≈0 |
≈0 |
|
Ссылки на 404 |
≈0 |
≈0 |
|
Сквозные ссылки |
≈0, иногда положительная динамика |
≈0 |
|
Последовательные междоменные редиректы |
4 – не конечное значение (не хватило 2-х недель) |
не менее 6 |
|
Пассажи |
Не актуально (текст блоками) |
. ! ? … Обязательно пробел после символа и след. слово с заглавной буквы |
|
Атрибуты изображений |
alt влияет на основной поиск как текст факторы для одного изображ-я влияют на все |
title страницы title и alt изображения, окружающий текст |
Получаем, что в небольшом количестве ссылки на висячие узлы и 404 не приводят к проседанию, но их лучше устранять для экономии краулингового бюджета. Есть возможность – проверяйте все постулаты.
Владимир Лучанинов рассказывал про текстовые факторы при создании сеток.
Цель – получить для сайтов качественный, по Гуглу, контент, вложив при этом минимум средств.
Можно даже прибегнуть к помощи генераторов.
Читаем и просчитываем ТОП, узнаем про алгоритмы, изучаем книжки, слушаем умных людей и пишем свой читабельный, естественный и правильный, с точки зрения текста, текст.
Единственная девушка среди спикеров, прекрасная Ольга Татаринова, поделилась своим успешным опытом использования инфографики для линкбилдинга на Запад.
Очумелые ручки в дальнейшем смогут использовать эту IG еще во многих источниках. Тут главное – иметь фантазию.
Сергей Кокшаров, он же Devaka, поведал простыми словами о том, как Mobile First Indexing меняет поисковую выдачу.
Доля поиска с мобильных устройств растет, появляются новые запросы, активно используется голосовой поиск. Поэтому тем, кто сделал отдельную мобильную версию для своего сайта, нужно следить и за выдачей, и за оптимизацией самой мобильной версии.
У Семена Кержнермана была интересная тема: «Мониторинг и анализ апдейтов Google». В его выступлении прозвучало, что Гугл выкатывает ≈500 обновлений в год. Сначала внедряется тестовая версия, затем испытывается на небольшом количестве людей (ок. 10 000), а позже все больше распространяется.
Апдейты можно отслеживать по специальным ресурсам и сравнивать с данными по сайту.
Олег Шестаков кратко и по делу описал 5 лайфхаков для построения структуры сайта под Запад.
Парсим структуру статей конкурентов → дорабатываем → делаем лонгрид → радуемся.
О. Искевич и В. Моргун тоже поделились своими лайфаками в области технической оптимизации для продуктовых решений.
Можем особо отметить доклад ребят. Мы также всячески развиваем свою систему, потому их выступление было для нас близким и полезным. Например, интересно, что AMP-страницы ускоряют сканирование. А так же, что с помощью Search Console API можно создать свой инструмент и снимать позиции и показатели выдачи, как они и сделали.
После обеда рядом с нами расположился очень молодой на вид парень, который впоследствии оказался единственным долетевшим с Запада спикером. Kevin Gibbons – эксперт в маркетинговых стратегиях, известный британский специалист по продвижению. Кевин поведал нам о прошлом, настоящем и будущем SEO.
Выводы такие: Цель – сделать контент лучшим ответом в интернете среди платформ и устройств. Для этого нужно понять, куда движется Google. Идеи и бренды – вот что сейчас рулит.
Доклад Виктора Карпенко, пожалуй, был самым весёлым. Из него мы почерпнули хаки для быстрого повышения трафика на западном рынке. Хотя они вполне могут работать и на нашем родном.
В общем, увеличиваем количество конкурентов, которых анализируем, обновляем контент. Брендовые запросы – это важно.
Следующий спикер вызвал небывалый ажиотаж. Юрий Титков сделал SEO-выводы о 1,5 млрд доменов. Т.е. ребята выкачали весь интернет и сэкономили на отоплении, обогреваясь серверами в офисе :-)
Короче говоря, не идите в SEO без высшей математики и языка программирования; если использовать краулинговый бюджет по максимуму, индекс будет быстрее; смотрите на ТОП в тематике и делайте так же. А еще до сих пор полно сайтов с банальными ошибками в роботсах и сайтмепах.
И дополнил семейный подряд любителей больших цифр Андрей Капельцов со 100 млн страниц в индекс Google.
Что можно сказать – промышленные масштабы рулят! Все, что делает Андрей, отслеживайте по #100MPages и повторяйте, чтобы сказочно разбогатеть)
Задачка со звёздочкой*: найти Юрия Титкова в окружении
.jpg)
Артем Пилипец подарил слушателям отличный, структурированный рассказ о рабочих методах продвижения E-Commerce в Западной Европе.
Необходимо убрать из индекса все лишнее (товары не в наличии и другие ненужные страницы), провести оптимизацию контента и посадочных страниц.
Далее делается тестовая оптимизация через Google Custom Search: копируем html нужной страницы, создаем тестовую страницу, сравниваем с 5-7 конкурентами. Оптимизация под SQEG:
Т.е. дедушка Пилипец завещает оптимизацию, оптимизацию и еще раз оптимизацию.
Михаил Вертер говорил об ошибках компаний в SEO.
Если кратко, абстрактные действия дают абстрактный результат. Любая СЕО-стратегия должна строиться на глубокой аналитике. Казалось бы, все это знают, но многие до сих пор просто закупают ссылки и ждут.
А надо отслеживать все изменения у конкурентов и то, как они повлияли на их позиции. Так мы посчитаем среднее время выхода в ТОП и бюджет.
Старые правила не работают. А вот ссылки по-прежнему актуальны и еще будут, что бы там не говорили Гуглы и Яндексы. LSI и конкуренты – всему голова. Еще рулят бренды, а в ТОП-ах вообще все одинаково.
Учим матчасть, анализируем и оптимизируем подо все, что подключается к интернету.
Что должно быть у сеошников на идеальной афтепати? Правильно, деньги и, традиционно, женщины.
.jpg)
.jpg)
.jpg)
А что делали мы? То же самое! Общались со спикерами и гостями в самой непринужденной форме и брали себе на заметку новые идеи, которые стоит внедрить в нашу систему.
Написать комментарий