Маркетологи люблять говорити про важливість бренду, наводити приклади знаменитих лого успішних компаній і переконувати створити фірмовий стиль компанії прямо зараз. Ми теж будемо це робити. Але перш, ніж говорити про необхідність створення бренду, давайте просто пригадаємо як він працює в реальних ситуаціях. За що ми так часто і, здавалося б, наївно переплачуємо? Перш за все, за свою впевненість в об'єкті придбання без зайвих консультацій та відгуків. Будь-який товар може бути якісним. Але логотип з заможної історією і безліччю фанатів вселяє довіру до товару чи послуги. Такий продукт говорить споживачеві, що, якщо той потягнеться до прилавка за ним, він не витратити гроші на вітер, а візьме щось дійсно варте. Що ж робить в той час непоганий, але не брендований товар на тому ж прилавку? Він мовчить