Досвідченим вебмастерам відомо, що успіх і ефективність сайту багато в чому обумовлена не тільки технічними можливостями, а й його візуальною частиною - дизайном. Доведено, що у сайту з недостатньо якісним дизайном низькі показники статистики (високий показник відмов, низький час перебування відвідувачів на сайті, мала кількість переглядів сторінок, низький CTR).

Який же тоді дизайн можна назвати хорошим? І що значить це «хороший», коли мова йде про дизайн сайту? Що потрібно зробити, щоб дизайн сайту був продуманий, грамотний і ефективно виконував своє призначення?

Розглянемо 10 факторів професійного веб-дизайну, за допомогою яких сайт придбає естетичність, легкість в сприйнятті, привабливість і подальшу ефективність.

Фактор перший: цільової

Своїм основним завданням веб-дизайн покликаний викликати інтерес і довіру користувача до представленої інформації. Для цього, перш за все, потрібно абсолютно точно знати і розуміти Интент (намір) відвідувача: для чого потрібен сайт або конкретний розділ, якщо ми говоримо про конкретну сторінку сайту, що, в підсумку очікує отримати від сайту відвідувач. Адже він прийшов за рішенням якоїсь конкретної задачі, а не просто приємно посидіти за екраном. Корисний, простий і приємний у використанні інтерфейс залишить у користувача гарне враження і бажання повернутися ще раз.

Але головним фактором є контент, який відповідає потребам потенційного клієнта. Налагодити комунікацію з користувачем за допомогою контенту - основна мета веб-дизайну. Розглядати веб-дизайн сайту без його зв'язку з контентом - неправильно.

При цьому унікальний і якісний контент на основі вивчення та аналізу інтересів користувачів допомагає сайту зайняти лідируючі позиції у видачі. Таким чином, якісний дизайн - це один з показників грамотної розробки сайту і простота в досягненні мети для користувача.

Фактор другий: комунікаційний

Відвідувач, що зайшов на сайт, хоче швидко отримати необхідну інформацію, тому професіонали знають, що подаватися вона повинна чітко, структуровано і бути зручною для читання.

Ефективність інформації може бути досягнута застосуванням заголовків, підзаголовків, виділених слів, маркованих списків, цитат. Занадто довгі і складні речення складні для сприйняття. Професіонал завжди намагається при розробці веб-дизайну сайту уявити себе на місці звичайного користувача.

Занадто великий, без проміжків між кожним абзацом текст, дуже ускладнює сприйняття інформації, отже, користувач просто покине ваш сайт, не оцінивши контенту.

Також негативно впливає складна навігація по сайту, незручне розташування інформації на сторінці. Чим простіше і зрозуміліше структура, тим реальніше рішення проблем цільової аудиторії.

Фактор третій: типографический

Простіше кажучи, це застосування зручних для читання шрифтів і прийнятне розташування тексту на сторінці. Тема з великого розміру шрифту, різне написання букв, зручне розташування тексту зроблять досить цікавим сприйняття композиції сторінки.

Знаючи і розуміючи типографіку, можна передати ідею контенту не тільки за допомогою змісту тексту, а й його графічного оформлення. Але це зовсім не означає, що застосуванням шрифтів можна зловживати. Доречно використання 1-2 шрифтів, не більше 2-3 гарнітур і застосовувати їх там, де доречно.

Для основного тексту потрібно вибирати чіткий і розбірливий шрифт, наприклад, Aria l або Verdana. Типографіка заснована на вивченні сприйняття читачем набору тексту і має свої правила і норми, застосування яких допоможе уникнути типових помилок при створенні веб-дизайну.

Фактор четвертий: колірний

Колірна гамма сторінки також може визначати емоційну реакцію на сайт. Згідно з дослідженнями, абсолютна більшість людей вирішуються на покупку товару протягом півтора хвилин. Причому таке рішення в основному грунтується на сприйнятті колірної гами, яку бачить користувач. Помітили, еко-продукти маркуються зеленим кольором, а люксові бренди - чорним?

Професіонали з відповідальністю підходять до поєднання кольорів для фону або різних елементів сайту. Взаємне поєднання балансу і гармонії кольорів, використання контрастного кольору для тексту або заднього плану значно полегшує сприйняття і читання. Різні відтінки створюють різний відчуття і, освоївши теорію кольору, можна створити красиву і ефективну колірну комбінацію, що залучає відвідувача.

Фактор п'ятий: вибір зображення

Source: aif.ru

Професійний веб-дизайнер знає, що іноді тільки одне зображення може замінити текст на тисячу слів, а правильний вибір відповідної картинки допомагає впливати на цільову аудиторію і сприяє розкручуванню бренда. Фотографія - це відмінний інструмент, щоб вивести ваш сайт з розряду звичайного в першокласний. Не можна не враховувати використання інфографіки на сторінці, відеоматеріалів, ілюстрацій і інших прийомів, які цілком можуть принести більше ефекту, ніж навіть самий талановито написаний текст.

Фактор шостий: навігація по сайту

Зручна навігація повинна бути на будь-якому сайті. Заплутані численні переходи просто дезорієнтують користувача і не допоможуть знайти йому потрібну інформацію. Тому система навігації вважається головним критерієм зручного ресурсу. Для її ефективної роботи використовують меню, логотипи, іконки, «хлібні крихти», підвал сайту (футер), клікабельні кнопки.

Існує і нестандартна навігація, заснована на складних прийомах: 3 D зображення, повороти на 360 градусів, відеофільми тощо. Але, як правило, такий сайт програє зрозумілому і доступному для користувача. Існує так зване правило «трьох кліків», коли відвідувач знаходить потрібну інформацію за три переходи. Так він зможе швидше досягти своєї мети і згодом повернутися на ресурс.

Фактор сьомий: модульна сітка

Source: medium.com

Такий термін означає, за якою схемою на сайті розташовуються всі його елементи і блоки. Своєрідний каркас, який створює візуальний порядок і полегшує сприйняття. Безладно розташований контент створює недбалий вигляд і не привертає увагу. Логічна лінія розділів, стовпців, блоків більш зручні для користувача.

Яку б ви не вибрали CMS або конструктор сайтів в якості платформи для вашого сайту - він буде мати чітку візуальну структуру сторінок. Вона може бути наскрізний (однаковою для всіх сторінок) або відрізнятися для різного типу сторінок. Так для бізнес-сайтів та інтернет-магазинів зазвичай використовується структура з «сайд Вайд» блоком справа або зліва від основної тематичної частини. Блоги ж можуть не мати наскрізних блоків і зазвичай обмежуються розташуванням контенту по центру.

Дослідження показали, що більшість людей перш за все звертають увагу на верхню і ліву частину екрану. Значить, вигідніше буде подати інформацію саме на цих позиціях. Сітка допомагає швидко розробити макет, економить час, що витрачається на його створення, спрощує роботу цілої команді творців сайту.

Фактор восьмий: швидкість завантаження

Коли сайт завантажується довго, це не подобається нікому. Крім привабливого дизайну, сайт повинен ще й швидко завантажитися. Аналіз дослідників показав, що половина користувачів бажає, щоб сайт завантажувався протягом 3 секунд.

Довго завантажує сторінки відвідувачі залишають, не дочекавшись результату. Тому професійні SEO оптимізатори знають, що домогтися швидкого завантаження можна шляхом оптимізації розмірів і масштабів зображень, мінімізації довжини сторінок, скорочення графічних інструментів. Впливають на швидкість завантаження і підкачуємі елементи: лічильники, інформери , музичні заставки та ін.

Завантаження важлива і для пошукової системи, так як вона враховує швидкість завантаження сайту при його просуванні. Швидко завантажуються сторінки стоять в рейтингу вище, ніж повільні.

Фактор дев'ятий: відображення в браузерах

Дуже часто початківці дизайнери не враховують той факт, що їх сайт дивляться користувачі з різних браузерів. Це означає, що в кожному браузері сайт може функціонувати належним чином або некрасиво відображатися. Причина на відміну мови HTML.

Тому досвідчений веб-дизайнер завжди перевірить сторінку на кроссбраузерность, тобто на ідентичне відображення її в різних браузерах. Для випробування роботи ресурсу існують багато сервісів з відповідними тестами і настройками.

Фактор десятий: адаптивність

Source: uxpapa.ru

Наше життя вже давно наповнена різними гаджетами: мобільними телефонами, планшетами, телевізорами, ноутбуками, комп'ютерами. Кожен з них має різного розміру екран. Тому ваш сайт повинен бути пристосований для кожного з них. Для чого це потрібно?

По-перше, для доступності та правильного відображення вашого ресурсу у будь-якого користувача на будь-якому пристрої.

По-друге, кількість користувачів мобільних пристроїв значно зросла, тому їх ігнорувати ніяк не можна і потрібно надати можливість зручно користуватися вашим ресурсом. Мобільні версії сайтів існують, але вони значно програють адаптивним.

По-третє, пошукові системи стали активно просувати сайти, адаптовані до мобільних пристроїв. Створення адаптивного сайту відбувається за допомогою певних технологій, які допоможуть відобразити сайт в різних пристроях, незалежно від дозволу екрану.

Хороший веб-дизайн відрізняється від аматорського тим, що при його розробці застосовуються ефективні, функціональні принципи, які допомагають зробити сайт, цікавим, корисним, привабливим для відвідувачів і нині займають високі місця в рейтингу пошукових систем.