Який должнa бути головна сторінка сайту

1. Чому до заповнення головної сторінки сайту потрібно ставитися максимально відповідально?
2. Які є правила ефективної головної сторінки?
3. Що враховувати для сайту з продажу товарів?
4. Які основні правила при створенні головній сторінці на сайті, що пропонує будь-які послуги?

Про перерахованих вище питаннях ми поговоримо в рамках даної статті. Чому дана тема заслуговує самого серйозного ставлення? Тому що саме головна сторінка сайту відіграє одну з ключових ролей в ефективності ресурсу, саме вона часто визначає:

• Яке враження складеться у відвідувача.
• Чи буде людина піднятий перейти на інші розділи сайту.
• Чи скористається потенційний клієнт вашою пропозицією.

За своєю суттю, головна сторінка сайту має багато спільного з Лендінзі, кожен елемент якого служить визначеної мети і дозволяє реалізувати ключове завдання інтернет-ресурсу: залучити відвідувачів і спонукати їх до дії. Залежно від спрямованості сайту, цілі, до яких необхідно стимулювати відвідувачів, можуть відрізнятися. Наприклад, для інтернет-магазинів - продажу, для сайтів, що пропонують будь-які послуги - спонукання замовити дану послугу, для інформаційних ресурсів - перенаправлення відвідувача на найбільш цікаву для нього сторінку.

Вкрай важливо, щоб вирішуючи, як оформити головну сторінку сайту, перш за все, враховувалися потреби і інтереси користувача. Іншими словами, дуже важливо, щоб ресурс подобався його власникам, але ще більше необхідно досягти максимально великий конверсії з відвідувачів в клієнтів. Для цього необхідно:

1. Подивитися на власний сайт і його головну сторінку очима користувача.
2. Визначити, які питання, завдання і проблеми люди захочуть вирішити, перейшовши на сайт компанії.
3. Реалізувати набір інструментів, покликаних зробити головну сторінку максимально зручною для відвідувачів і, наскільки це можливо, збільшити її конверсію.

Перейдемо від теорії до практики і зосередимося на конкретних блоках, які необхідно реалізувати на головній сторінці кожного сайту, який претендує бути ефективним.

Що повинно бути на головній сторінці будь-якого сайту

Головна сторінка є ключовою частиною вашого сайту, на ній відвідувач обов'язково повинен знайти інформацію про те, хто ви, що пропонуєте і кому ваш товар / послуга потенційно можуть бути цікаві. Якщо говорити про направлення інформації на головній сторінці, можна виділити 4 головні пункти:

1. Інформаційна - кожен відвідувач сайту з його головної сторінки повинен відразу зрозуміти, куди він потрапив і що конкретно пропонується на даному ресурсі.
2. Напрямна - меню і інформаційні кнопки повинні бути розташовані таким чином, щоб дозволити користувачеві максимально швидко знайти і перейти в цікавить його розділ сайту.
3. Продає - як правило, безпосередньо тут нічого не продається, але якісний контент підвищує довіру до компанії, звертає увагу на її переваги і вигоди певної пропозиції.
4. Комунікативна - на головній сторінці повинен бути реалізований набір інструментів, покликаних сприяти активній комунікації з відвідувачами. Серед ефективних інструментів комунікації знаходяться: чат, форма зворотного зв'язку, віджети-посилання на соц мережі.

Ефективно реалізувати кожну з перерахованих завдань допоможуть окремі елементи головної сторінки. Важливими складовими елементами головної сторінки кожного сайту повинні бути наступні:

• Заголовок.
• Шапка сайту.
• Навігація.
• УТП.
• Конверсійна форма.
• Футер.

Давайте зупинимося і детально розберемо правила і рекомендації для кожного з блоків.

Ефективний заголовок - спонукання до дії

Від якісного заголовка очікується, щоб він привертав увагу відвідувача сайту і спонукав його переглядати сторінку далі. Створюючи такий заголовок, необхідно одночасно переслідувати кілька цілей - він повинен привертати увагу відвідувача, чітко показувати, що його очікує на цій сторінці і сайті в цілому. Добре працюють такі заголовки, які створюють інтригу у відвідувача або позитивні образи / порівняння. Можна виділити 6 основних типів заголовків для головної сторінки сайту:

1. заголовок-запитання;
2. заголовок-гасло;
3. заголовок-заяву;
4. інформаційний заголовок;
5. креативний заголовок;
6. заголовок-цитата.

Приклади вдалих заголовків для головної сторінки сайту ви можете побачити на скронях нижче.

Секретом ефективності наведених заголовків можна назвати те, що вони лаконічно дають уявлення про те, що користувач знайде на сайті, а також зачіпають емоції і почуття потенційного клієнта.

Якою має бути шапка сайту

Завдяки вдало проробленої шапці сайту, досягається кілька завдань - відвідувач ресурсу повинен відразу розуміти, куди він потрапив і не плутати вас з конкурентами, а також цей елемент сторінки допомагає зручно перейти в потрібний розділ вашого сайту. У досягненні поставлених перед шапкою сайту завдань допомагають 3 елементи:

1. Логотип - постарайтеся, щоб він був добре запам'ятовується і, по можливості, асоціювався з додаються вами товарами або послугами.
2. Назва найчастіше, під логотипом або біля нього бажано написати назву компанії, воно також допоможе користувачам швидко зорієнтуватися, на який сайт вони зайшли.
3. Рядок пошуку - сучасним трендом є те, що людям не подобається часто шукати потрібний розділ в меню, вони вважають за краще вписати кілька слів в рядок пошуку і таким чином перейти туди, куди необхідно.

Трендом є використання в шапці сайту слайд шоу і тематичних мінливих картинок або навіть розміщення коротких відео роликів. Приклад такого рішення представлений на скрині нижче.

Меню навігації - швидкий і зручний перехід в необхідний розділ сайту

Безпосередньо під шапкою сайту потрібно розмістити меню навігації. У розробці використовується два типи навігації з головної сторінки:

• Однорівнева.
• Дворівнева.

Основним завданням навігації сайту є швидкий перехід користувача в той розділ, який йому необхідний. Перш ніж розробляти і впроваджувати на сайті навігацію, необхідно ретельно опрацювати його структуру. Іншими словами, згрупувати всі матеріали сайту в певні категорії (папки) і дати їм найбільш підходящі назви. Для більшості сайтів підійде однорівнева система навігації, при якій кнопки / посилання існують в одному рівні.

Для деяких сайтів більше підійде дворівнева система навігації. Таке рішення застосовується в тих випадках, коли необхідно розмістити досить велику кількість пунктів меню. Наприклад, у великих інтернет-магазинах один рівень навігації можна присвятити інформації про компанії, розділу зі статтями та ін., А в другому рівні розмістити посилання на головні групи товарів. Якщо розділити ці дві категорії навігації, сайт буде більш зручним у використанні і збільшиться його конверсія. Побачити приклад дворівневого меню навігації ви зможете на наведеному нижче скрині.

УТП - потужний інструмент в продажах

Ключове завдання більшості комерційних сайтів полягає в тому, щоб підвищити рівень продажів. Для того, щоб людина прийняла рішення скористатися саме вашим пропозицією, його потрібно до цього спонукати правильним чином. Якраз в цьому питанні і допоможе правильно складене УТП - унікальна торгова пропозиція. Багато власників сайтів, розробники і навіть копірайтери часто задаються питанням, як скласти ефективно працюючий УТП? Звернемо увагу на кілька практичних рекомендацій:

1. Проведіть аудит конкурентів, підкреслюючи для себе сильні і слабкі сторони використовується ними УТП.
2. Випишіть максимально велику кількість переваг для клієнта від співпраці саме з вами.
3. Визначте свою цільову категорію, яка потенційно може скористатися вашою пропозицією.
4. Випишіть питання, які користувач зможе вирішити завдяки вашому продукту.
5. Складіть і відредагуйте текст УТП.

В даному питанні не варто прагнути до великих обсягів тексту, краще писати стисло, чітко і по суті. Підкреслити і посилити дію УТП можна за допомогою добре підібраних ілюстрацій, які дозволяють наочно продемонструвати або акцентувати увагу на вигоді від співпраці.

Конверсійні форми - потужний засіб захоплення

При створенні кожного комерційного сайту, переслідується мета, яку називають конверсією - спонукати відвідувача зробити цільове дію. Залежно від напрямку сайту ці дії можуть бути абсолютно різні:

• Зверніться до відділення Укрсиббанку.
• Підписатися на розсилку.
• Купити товар.
• Замовити послугу тощо.

Щоб підвищити відсоток закриття відвідувачів на бажане конверсійне дію, необхідно зробити конверсійні форми максимально простими і зручними, а також - щоб їх заповнення не вимагало багато часу і було інтуїтивно зрозумілим. Відмінно себе зарекомендувала прив'язка полів для заповнення до фейсбуку, коли система здатна підтягувати контактну інформацію людини і йому не потрібно вводити її самостійно.

Футер сайту - технічна інформація, якою не можна нехтувати

Оформлення головної сторінки сайту було б незавершеним, якщо не продумати і не реалізувати футер. Під футером мається на увазі технічна інформація, яка розміщується в самому низу сторінки. У футере варто розмістити такі елементи:

• Посилання, що не несуть основний цінність. Як правило, для таких посилань не перебувати місця в меню навігації, але вони можуть бути корисні відвідувачам при переході на цікаві для них сторінки сайту.
• Іконки соціальних мереж.
• Контакти та інша інформація про компанію.
• Карта проїзду.
• Інша технічна інформація.

Вище ми перерахували компоненти, які обов'язково повинні бути на головній сторінці абсолютно кожного сайту. Існують індивідуальні особливості вимоги для різних ресурсів. Далі в статті детально розберемо:

1. Якою має бути головна сторінка інтернет магазину.
2. Що враховувати при розробці головної сторінки сайту, на якому пропонуються будь-які послуги.

Як повинна виглядати головна сторінка інтернет магазину

Сайт інтернет-магазину і його головна сторінка заслуговує на особливу увагу і ретельного ставлення до розробки. Справа в тому, що основне завдання такого ресурсу полягає в тому, щоб спонукати відвідувача купити запропонований товар. Тому, кожен елемент сайту інтернет-магазину повинен допомагати в досягненні головної мети - його дизайн, якісний контент, меню і розташування окремих елементів має ненав'язливо спонукати до купівлі. Отже, що розмістити на головній сторінці сайту, що спеціалізується на продажу товарів? Відмінними елементами для інтернет-магазинів є наступні:

• Знижки / акції.
• Блок новинки.
• Популярні товари.

Ефективний блок «Знижки / акції»

Даний блок носить далеко не тільки інформаційне навантаження. Крім інформування покупця про вигідні пропозиції, його завдання полягає в тому, щоб спонукати скористатися цими пропозиціями. Людина охочіше скористається пропозицією, якщо йому продемонструвати переваги даного варіанту і те, яка з ним пов'язана вигода: економія, престиж, сучасність, стиль і т. Д.

Така частина сторінки може бути представлена у вигляді добре розробленого банера.

У деяких інтернет-магазинах добре працюють фотографії товарів із зазначенням їх вартості та економії. Таке рішення дозволяє візуально продемонструвати відвідувачам, що вони можуть купити і скільки при цьому заощадити.

Блок «КРАЩІ» більше, ніж інформація

Даний блок поєднує в собі інформаційну та рекламну функції. З його допомогою можна максимально швидко розповісти відвідувачам про товар, який тільки з'явився на сайті, і таким чином просувати його. Щоб блок працював добре, варто подбати про якісні фотографіях, привабливих цінах і продає описі при переході на сторінку товару.

«Популярні товари» - створюйте попит

Завдяки даній категорії в інтернет-магазині, можна регулювати попит на ті чи інші групи товарів або їх окремі моделі. Завдяки цим блоком, викликається довіру відвідувачів, які можуть міркувати: раз цей товар активно купують - пропозиція дійсно вигідна, варто купити і собі. У «Лідер продажів» варто розміщувати тільки дійсно вигідні пропозицію, і даний блок краще постаратися розмістити на сторінці вище - в 3-4 екрані.

ОкаyCMS - все, що потрібно для інтернет-магазину

На движку ОкаyCMS , головна сторінка інтернет магазину може бути максимально адаптованою саме до вашого бізнесу. Зупинивши вибір саме на ОкаyCMS, власник сайту або його команда зможуть реалізувати свої очікування. Система передбачає створення самих різних блоків також є позможность переглянути демонстраційний інтернет-магазин :

• Відгуків, що викликають довіру.

   Порівняння товарів, що дозволяє визначитися з найбільш підходящими моделями.

· Переглянуті товарів і багато чого іншого.

Приклади вдалого оформлення головної сторінки інтернет-магазину

Недарма кажуть, що «краще один раз побачити, ніж ...». Ми з вами обговорили теоретично, якою має бути головна сторінка інтернет-магазину. Давайте звернемо увагу на кілька вдалих прикладів.

1. Coffeeok.com.ua - інтернет-магазин, що спеціалізується на продажу кави, чаю, посуду і супутніх товарів. Його головна сторінка вдало поєднує в собі інформаційні і продають функції. А набір лідогенерірующіх елементів у вигляді закликів і кнопок добре сприяє збільшенню продажів.

2. Parfums. Дизайн головної сторінки цього інтернет-магазину досить стриманий, завдяки чому, вся увага відвідувачів відразу звертається на пропонований товар. На сайті представлено досить багато позицій, але завдяки фільтрам переміщатися по ним не складно.

3. Люксоптика. Варто звернути серйозну увагу на цей інтернет-магазин, на його головній сторінці вдало скомпоновані всі важливі блоки, а також розміщена додаткова інформація, корисна для цільової аудиторії. Відвідувачі знайдуть тут все необхідне: список лікарів, адреси офлайн салонів, можливість запису на прийом через інтернет та ін.

4. arc.com.ua - хороший приклад інтернет-магазину з дворівневою системою навігації на платформі Окай. Компанія пропонує досить великий перелік товарів. Завдяки каталогу, користувач швидко знайде те, що йому потрібно, а пункти меню навігації дозволяють всього-лише в кілька кліків перейти на потрібну сторінку сайту.

Як повинна виглядати головна сторінка сайту послуг

Вище ми вже згадували про необхідність підходити індивідуально до розробки сайту і його головній сторінці. Щоб визначитися з оптимальними рішеннями для того або іншого ресурсу, необхідно враховувати, що пропонується на сайті і на яку цільову аудиторію він в першу чергу розрахований.

Коли мова йде про пропозицію певних послуг, головна сторінка сайту добре, щоб містила наступні блоки:

1. Каталог послуг.
2. Портфоліо.
3. Відгуки.

Каталог послуг - викличте інтерес до своєї пропозиції

Завдяки даній категорії, можна розповісти про надаються послуги, але ще більш важливо - викликати інтерес до них. Досягти цієї мети можна завдяки використанню вдало підібраною фотографією з переліком послуг і активними посиланнями на сторінку кожної з них.

Портфоліо - підтвердження професіоналізму

Завдяки якісно виконаному блоку з портфоліо, заяви про досвід і професіоналізм переходять з розряду гасел в розряд фактів. Розміщуйте в цьому розділі тільки приклади своїх реальних робіт, а не скопійовані фото з інтернету. Також, в послугах добре працюють фотографії «до / після».

«Відгуки» - викликають довіру, підтверджують заяви

На сайтах з надання послуг дуже ефективними виявилися відгуки, завдяки яким відвідувачі бачать, що вам можна довіряти. Щоб посилити відгуки, можна їх супроводжувати реальними фотографіями та іменами людей. Деякі компанії навіть знаходять можливості стимулювати клієнтів залишати позитивні відгуки. Якщо специфіка вашої діяльності така, що відгуки недоречні (психологи, адвокати та ін.), Щоб викликати довіру, можна розміщувати на головній сторінці дипломи, сертифікати, грамоти та ін.

Приклади вдалого оформлення головної сторінки сайту послуг

Щоб побачити, як можна оформити головну сторінку сайту за пропозицією послуг, давайте звернемо увагу на кілька вдалих прикладів.

1.   Promex. Відмінний приклад головної сторінки. На даному сайті добре розташовані всі ключові блоки: динамічна картинка, перелік послуг, можливість переглянути відео про компанію ін. Добре, що дизайн сайту не шаблонний, а такий, який запам'ятовується.

2. Goodfix. Перевага даного сайту є ненав'язливість і практичність. Розробники вирішили звести елементи до мінімуму і залишити тільки найбільш важливе - це ефективний інструмент конверсії.

3. Sharplaw.ru. Сайт юридичної компанії з добре проробленим дизайном головної сторінки. Також відмінно витримана верстка сторінки по екранах. Добре складений контенту, але недолік головною в тому, що на ній немає заголовка і УТП.

Чи варто звертати увагу на приклади сайтів конкурентів? Однозначно так! З них можна почерпнути свіжі ідеї і вирішити, як їх втілити на своєму сайті. Використовуйте головну сторінку в повну силу і тоді ваш сайт буде максимально ефективним!