Как работает Google Shopping и как увеличить лидогенерацию для интернет-магазина

Категории

Google Shopping — лучшее, что мог придумать Google для e-commerce. Это самая крутая вещь для интернет-магазинов и пользователей, которые ищут товары в сети.

Почему? Потому что товарные объявления намного информативнее обычных текстовых объявлений. Из товарной рекламы пользователь сразу узнает название магазина, цену, рейтинг и отзывы, а также видит фото товара. То есть та информация, которая позволяет уже на этом этапе понять, подходит ли предложение. Если переход по рекламе случается, мы может говорить о высоком намерении и большей вероятности покупки.

В статье рассмотрим основные принципы работы и покажем, как Google Shopping помогает в интернет-магазинам увеличивать обороты.

Алгоритм показа товарных объявлений

Работает Google Shopping просто: по запросу, введенному в строку поиска, Google ищет релевантную информацию в данных, которые предоставили рекламодатели. Если система находит соответствия, то формирует выдачу с объявлениями. 

При этом все информация о товарах находится в специальных таблицах — фидах. Тут указываются:

  • название;
  • цена;
  • скидки или акции;
  • наличие на сайте;
  • цвет;
  • размер и другие важные параметры для выбора.

Google Шоппинг отображается:

  • на первой странице поисковой выдачи;

  • в маркетплейсе Google — на странице «Покупки»;

  • на YouTube — на главной и в результатах поиска.