Як правильно вибрати доменне ім'я для інтернет-магазину

Від адреси сайту залежить впізнаваність і популярність бренду. Він формує перше враження, впливає на ставлення клієнтів і грає важливу роль в просуванні, а отже, і в формуванні рівня вашого прибутку. Однак як придумати назву для інтернет-магазину, якщо здається, що все оригінальні і запам'ятовуються варіанти розібрали конкуренти?

Ознайомтеся з основними правилами нейминга і помилками при виборі доменного імені. А також дізнайтеся, звідки можна черпати ідеї для назви сайту. Практичні рекомендації, які легко втілити, і приклади реалізації - ось що чекає вас в статті.

Отже, почнемо з головних вимог до назви.

Основні правила нейминга

Кожен, хто придумує ім'я інтернет-магазину, хоче, щоб воно було правильним. Однак Ентоні Шор, засновник найманого-агентства Operative Words, зазначає, що таке буває дуже рідко. Правильність проявляється тільки під час тестування. А ось щоб мінімізувати ймовірність провалу, варто дотримуватися правил:

• орієнтуватися на цільову аудиторію;
• підбирати назву, яке відповідає товару і контенту;
• вибирати легко запам'ятовуються ім'я;
• придумувати коротке слово.

Попадання в цільову аудиторію

При просуванні будь-якого ресурсу або продукту, в тому числі і інтернет-магазину, перше, що варто проаналізувати, - цільова аудиторія. Погодьтеся, стратегії просування для брутального чоловіка і молодої мами будуть кардинально відрізнятися.

Вибирайте таке ім'я, яке відповідає інтересам ЦА.

Щоб потрапити в ціль, дайте відповідь на питання:

Необхідно максимально точно і детально описати портрет клієнта. Вік, потреби, сімейний стан, дохід, очікування, домашня тварина, хобі - все важливо. Ось приклади портретів цільової аудиторії для різних напрямків:

Загальні рекомендації при виборі назви в залежності від цільової аудиторії:

1. для жінок важливо використовувати емоційні та чуттєві слова, для чоловіків - строгі і стримані;
2. підлітки люблять модні слівця, молодь вважає за краще стильні і сучасні варіанти, а покупці середнього і старшого віку оцінять спокійні і нейтральні назви;
3. для залучення людей з високим рівнем достатку використовуйте відповідні маркери, наприклад, «еліт», «люкс», а щоб зробити акцент на дешевизні, включіть в назву «дешевий», «знижки», «цінопад».

Хороші приклади реалізації:

● https://babypro.ua - Babypro. Відразу зрозуміло, що за адресою відвідувач знайде дитячі товари. Кого приверне назва? Звичайно ж, батьків;

● www.lamoda.ru - Lamoda. Асоціації з модою, а тому можна припустити, що за назвою ховається інтернет-магазин одягу, взуття і аксесуарів. Тут ви знайдете також косметику та парфумерію. Кого зачепить ім'я? Стильних, модних молодих дівчат і середнього віку жінок;

● https://brandforman.ru/ - Brand for man. За посиланням інтернет-магазин косметики для чоловіків. Відмінне солідне ім'я для брутальної і мужньої аудиторії, що показує всю «серйозність намірів»;

● https://elyts.ru - Elyts. Таку назву для інтернет-магазину одягу потрапляє в десяточку: цільова аудиторія - стильні, ділові, модні чоловіки і жінки з достатком вище середнього, що віддають перевагу брендовим речам;

● https://deshevo-vsem.com/ - «Дешево всім». За назвою можна зробити висновок, що в інтернет-магазині все за дуже смішною ціною, швидше за все, асортимент включає дуже багато позицій. Так і є: тут ви знайдете одяг, канцтовари, постільний текстиль, біжутерію, побутову хімію, товари для дому та інші пропозиції. Саме те для цільової аудиторії, що не заморочується з вибором, полює на знижки і низькі ціни, вважає за краще робити різноманітний замовлення в одному місці.

Відповідність товару і контенту

З адреси повинно бути зрозуміло, що ви пропонуєте відвідувачеві. І коли людина перейде до вас на сайт, то повинен побачити саме те, що очікує. Погано, якщо ви торгуєте жіночим одягом, а в адресі буде «орхідея». Або будівельними матеріалами, а назва - «Майстер», просто «Майстер», без конкретики. Або у вас великий вибір екологічно чистих продуктів харчування, а ім'я вибрали «болезнямнет».

Не женіться за креативністю, не намагайтеся здивувати і забудьте про хитромудрі адреси. Намагайтеся назвати сайт ім'ям без подвійного трактування.

Хороші приклади реалізації:

● https://rozetka.com.ua. Це зараз Rozetka - інтернет-супермаркет, що пропонує майже все. А раніше тут була лише електроніка і техніка. І ім'я про це голосно говорило;

● https://allo.ua - інтернет-магазин «Алло». Головна категорія тут - смартфони, і вже потім - техніка, гаджети, товари для дітей, риболовлі, будинку, туризму. А починали вони з телефонів і аксесуарів до них;

● https://ohotnik.com - «Мисливець». Нічого іншого, крім товарів для полювання, ви тут не знайдете. І це зрозуміло з адреси.

унікальність назви

Назва проекту не повинно збігатися з конкурентами та іншими існуючими інтернет-ресурсами або викликати асоціації з ними. Інакше можна втратити клієнтів, які помилково будуть переходити на інші сайти, плутаючи їх з вашим.

Використання унікального назви:

• дозволить створити ім'я, яке ні з чим не переплутати, виділитися серед конкурентів;
• допоможе показати оригінальність і сформувати гарне перше враження;
• вбереже від порушення авторських прав;
• збереже клієнтів.

Щоб уникнути незручних ситуацій в майбутньому, пропишіть назву в пошуковій системі і подивіться кількість результатів у видачі. Чим менше показник, тим легше буде просунутися в топ і тим менше ймовірність взяти чуже ім'я.

Зверніть увагу, чи немає фірм, компаній, магазинів з таким ім'ям або його частиною. Якщо є і досить велика кількість - придумайте щось інше.

запам'ятовуваність

Хочете, щоб сайт запам'ятали і не перекручували? Вибирайте ім'я простіше. Ви ніколи не промахнетеся: не можна придумати дуже просту назву, а от надто складне - легко. Навіщо ризикувати?

Забудьте про «сільгосптехніку», «днепростройдом», «хімпромтовари» і подібне. Складні назви: ні вимовити, ні запам'ятати, ні вимовити нормально, а візуально вони сприймаються як набір букв.

Пам'ятайте і про благозвучності. Це одна з обов'язкових вимог. Адже співзвучне назву для інтернет-магазину легше запам'ятовується і простіше відтворюється як усно, так і письмово. Через назву ви показуєте, що чекає людини. Так, магазин здорового харчування асоціюється з красою і здоров'ям, косметики - з доглянутістю, ювелірні вироби - з вишуканістю і елегантністю. Тому важливо створити відчуття свята, безпеки, корисності, щоб викликати позитивні емоції.

Ім'я важливо придумати легке, красиве, плавне, проте і тут варто бути уважним. Як вам вода з назвою Blue Water? А дитяче харчування Bledina? Або корм для котів «ДеліКотес»? А оригінальна назва Chevrolet Aveo - Daewoo Kalos? Може, і «ллється» при вимові, але асоціації не грають на руку виробникам.

Стислість доменного імені

Коротке ім'я:

• запам'ятовують;
• частіше вживають у мові;
• легко рекламувати;
• простіше записувати.

Рекомендація не означає, що потрібно придумувати зовсім коротке доменне ім'я. Радимо не використовувати більше 9 символів в адресі без урахування першого рівня. Це оптимальний розмір, який не важко запам'ятати або відтворити.

Приклади вдалих доменів:

• foto.ru - короткий і відображає спрямованість
• allo.ua - легко запам'ятовується
• dx.com - абревіатура Deal Extreme

Невдалі приклади:

• modnyjgnomik.by - складне поєднання букв
• happy-cook.shop.by - важко запам'ятати
• казань.победа-63.рф - комбо

Джерела ідей для назви сайту

Якщо вигадування імені викликає складності і трансформувати ідеї в перспективні пропозиції не виходить, використовуйте такі варіанти і приклади назв для сайту:

Що полегшить завдання:

1. Мозковий штурм. Запишіть всі варіанти, які з'являться у кожного в команді. Грунтується на фактичне розташування, асортимент, асоціації, торгову марку, ім'я власника, найменування основного товару. Видаліть зовсім дивні і невідповідні, а з залишку виберіть вдалі ідеї.
2. Підбір синонімів. Уявіть, ви придумали назву, а воно вже зайнято. Що робити? Шукати синоніми до слова, яке повинне було стати ім'ям, вибрати цікаве і відображає суть.
3. Сервіси по створенню імен: Brandogenerator.ru , panabee , Lean DomainSearch , Looka . Однак вони не завжди допомагають, а часто пропонують і відверто погані варіанти:

Нам не пощастило, але раптом пощастить вам

Якщо все одно не виходить придумати придатне ім'я або ви не впевнені в його правильності, рекомендуємо перевірений спосіб - використовувати назву бренду, компанії або торгової марки.

Основні помилки

Не варто приймати спонтанні рішення. Всі імена, придумані на бігу або після осяяння, вимагають більш детального аналізу. Пам'ятайте і про те, що просто сподобалося слово або термін - поганий варіант. Так ви навряд чи зможете відчути весь потенціал доменного імені при просуванні.

Розглянемо найбільш поширені помилки при створенні адреси, щоб ви могли вибрати оптимальний ім'я.

кириличні домени

Чи не рекомендуємо застосовувати домени, написані кирилицею, з кількох причин:

• вони не мають широкого поширення в рунеті, і звичне .ru інтуїтивно додається до назви компанії;
• більшість CMS не підтримують кирилицю, тільки латинські символи, а тому багато функцій на сайті, наприклад, віджети соціальних мереж або підключення RSS-стрічок, можуть бути недоступні;
• в кириличних доменах можна зробити корпоративну пошту: e-mail виду почта@имямагазина.рф не допускається;
• при копіюванні виникають труднощі: кириличні домени перетворюють посилання в спецсимволи - http: // xn - B7MaA-jiyxiqsv9onMMfke-p1ai /.

Коли можна використовувати кирилицю в домені? Для створення дзеркала сайту. Тоді відвідувачі зможуть вбивати в пошук назву російською, а система автоматично буде переадресовувати їх на основний сайт.

Використання цифр

Якщо ви сумніваєтеся, придумати доменне ім'я для сайту з цифрами або без них, віддайте перевагу другому. Адреси без цифрових значень виглядають привабливіше, більш співзвучні, легше запам'ятовуються.

Єдиний виняток: використання цифр виправдано, якщо компанія працює цілодобово. Наприклад, інтернет-магазин квітів «Флора Фарт» приймає замовлення з 7:00 до 23:00, а ось доставку здійснює 24 години на добу. Їх адреса має такий вигляд: http://24cvety.ru/.

Використання регіону для основного домену

Ми обома руками за те, щоб не використовувати входження регіональних позначень в імені основного домену. Якщо в подальшому вирішите розширитися і надавати послуги по всіх регіонах або перевезете бізнес в іншу область, то і починати доведеться заново.

Поради щодо вибору доменної зони

Структура домену включає кілька окремих частин, між якими ставлять крапку. Залежно від їх кількості визначають рівень:

Перший рівень ділиться на домени країн і загального призначення. Загальна група має підгрупи: територіальні та тематичні.
Вибір територіальної доменної зони

Складається зона з 2-х символів, які вказують на роботу тільки з жителями певної країни або регіону:

• .ru - Росії;
• .ua - Україна;
• .kz - для Казахстану;
• .by - Білорусь і так далі.

Цікаво! Найбільшими національними доменами є .cn (Китай), .de (Німеччина), .uk (Великобританія), .nl (Нідерланди), .ru (Росія).

Найбільші національні домени на 3-й квартал 2018 року, джерело

Вони ж можуть бути субрегіональними і охоплювати тільки певні зони, наприклад:

• .zp.ua - Запоріжжя, Україна;
• .kiev.ua - Київ, Україна;
• .spb.ru - Санкт-Петербург, Росія;
• .kemerovo.ru - Кемеровська область, Росія;
• .rnd.ru - Ростовська область, Росія і так далі.

Вибір тематичної доменної зони

Зона складається з 3-х і більше символів і каже про роботу з конкретною темою або про роботу в якомусь напрямку, наприклад:

Найпопулярніші і часто використовувані варіанти доменів:

Топ доменів першого рівня на 3-й квартал 2018 року, джерело

Комбіновані доменні зони

Домени можуть бути колективними та показувати як територіальну, так і тематичну приналежність. наприклад:

• .net.ua говорить про те, що компанія надає послуги інтернет-зв'язку по Україні;
• .edu.ua - освітній заклад в Україні;
• .fm.ru - радіомовлення в Росії;
• .com.by - сайт загального призначення, що працює по всій Білорусі.

Як визначитися із зоною

Важливо підібрати такий домен, який розкриє регіон і повністю буде відповідати тематиці сайту. Для правильного вибору задайте всього 3 питання:

1. Які підрозділи в домені будуть відповідати тематиці бізнесу?
2. В якій країні здійснюється діяльність або де знаходиться ваша цільова аудиторія?
3. В яких регіонах країни передбачається ваша присутність?

Відповіді допоможуть визначитися. Зберіть доменну зону з територіального і тематичного спрямування. наприклад:

• nout.ru- відмінний варіант для інтернет-магазину, який торгує ноутбуками по Росії;
• laminat.dp.ua - для сайту, що пропонує товари в Україні і тільки в Дніпрі;
• rybak.com - для ресурсу, який здійснює доставку товарів для риболовлі по країнам СНД;
• brand.ru - для компанії, що працює тільки по Росії і має торгову марку.

Де купити домени

Після того як ви придумали доменне ім'я, визначилися з географічної та тематичної зоною, можна переходити до реєстрації.

Нормальних безкоштовних доменів немає. Тому доведеться інвестувати кошти в «візитну картку» сайту. Де зареєструвати домен? Існує багато сервісів, які надають послуги купівлі та реєстрації доменів, наприклад:

• godaddy.com ;
• ukraine.com.ua ;
• reg.ru .

Процес реєстрації на ukraine.com.ua виглядає так:

1. Вводите придуманий домен, клікаєте на «Перевірити»:
   
2. Система обробить запит і покаже результат: вільно або зайнято ім'я
   
   домен вільний і буде коштувати 8,92 $
3. Натискаєте «Додати в корзину» - висвітиться форма для заповнення:
   
   В кошику потрібно прописати контактні дані і вести отриманий промокод після оплати
4. Клікаєте «Активувати» - готове.

До речі, щоб зареєструвати домен в зоні .ua, потрібно мати права на торговельну марку. А для реєстрації в .ru - важливо просто надати скан-копію паспорта або ІПН, якщо ви юридична особа.

Рекомендуємо викуповувати домен на тривалий період. Для початку 1 року буде досить. За цей час ви зрозумієте, чи вийде розкрутити бізнес. Однак відстежуйте термін закінчення оренди або скористайтеся функцією автоматичного продовження. Інакше після закінчення домен можуть викупити і ви залишитеся ні з чим - інший з такою ж назвою не зареєструють.

Щоб мати повні права на управління і використання домену, необхідно прописувати технічний і адміністративний контакт для ваших даних. Тим, хто не хоче показувати свої контакти і координати, можна скористатися послугою «приватної реєстрації».

Тепер ви знаєте правила і нюанси створення доменного імені і зможете вибрати те, яке сподобається користувачам і швидко запам'ятається. Збережіть чек-лист з параметрами правильного адреси сайту, щоб не пропустити і врахувати всі важливі деталі.

Чек-лист вдалого доменного імені

✓ Чи відповідає цільової аудиторії і її перевагам

✓ Відповідає товару і контенту на сайті

✓ Має унікальну назву

✓ Легко запам'ятовується

✓ Просто відтворюється письмово і усно

✓ Менше символів - краще

✓ Не містить кириличні символи

✓ Відповідає територіальної приналежності (якщо це важливо для бізнесу)

✓ З нами на вас