Розыгрыш 3-х лицензий OkayCMS Pro! Поучаствовать ➤ Подробнее
0

Как правильно выбрать доменное имя для интернет-магазина

  • 23.11.2018
  • 268 просмотров
  • 0 комментариев

От адреса сайта зависит узнаваемость и популярность бренда. Он формирует первое впечатление, влияет на отношение клиентов и играет важную роль в продвижении, а следовательно, и в формировании уровня вашей прибыли. Однако как придумать название для интернет-магазина, если кажется, что все оригинальные и запоминающиеся варианты разобрали конкуренты?

Ознакомьтесь с основными правилами нейминга и ошибками при выборе доменного имени. А также узнайте, откуда можно черпать идеи для названия сайта. Практические рекомендации, которые легко воплотить, и примеры реализации – вот что ждет вас в статье.

Итак, начнем с главных требований к названию.

Основные правила нейминга

Каждый, кто придумывает имя интернет-магазину, хочет, чтобы оно было правильным. Однако Энтони Шор, основатель нейминг-агентства Operative Words, отмечает, что такое бывает очень редко. Правильность проявляется только во время тестирования. А вот чтобы минимизировать вероятность провала, стоит придерживаться правил:

  • ориентироваться на целевую аудиторию;
  • подбирать название, которое соответствует товару и контенту;
  • выбирать легко запоминаемое имя;
  • придумывать короткое слово.

Попадание в целевую аудиторию

При продвижении любого ресурса или продукта, в том числе и интернет-магазина, первое, что стоит проанализировать, – целевая аудитория. Согласитесь, стратегии продвижения для брутального мужчины и молодой мамы будут кардинально отличаться.

Выбирайте такое имя, которое соответствует интересам ЦА.

Чтобы попасть в цель, ответьте на вопросы:

вопросы

Необходимо максимально точно и подробно описать портрет клиента. Возраст, потребности, семейное положение, доход, ожидания, домашнее животное, хобби – все важно. Вот примеры портретов целевой аудитории для разных направлений:

Бизнес Портрет ЦА Рекомендации по выбору доменного имени
Магазин детских товаров Родители детей возрастом от 0 до 14 лет, люди от 18 лет, так или иначе связанные с детьми. Доход – средний и выше среднего. Им важно качество, безопасность и полезность товаров Выбирайте «светлые» названия, обращайтесь к нежным чувствам родителей, проявляйте в имени заботу и понимание
Оптовый интернет-магазин воздушных шаров и композиций Представители среднего и
малого бизнеса по оформлению торжеств, мероприятий, открытий, промоакций, детских праздников и так далее. Обращают внимание на креативность, оригинальность, ценят время и деньги, выборочно подходят к сотрудничеству
Отдайте предпочтение спокойным и гармоничным адресам, не переборщите с креативом и весельем
Интернет-склад современных гаджетов Молодые люди от 18 до 35 лет с достатком выше среднего. Ценят стиль, новизну, прогресс, увлекаются технологиями и следят за новинками, постоянно находятся в движении Сделайте упор на моде и динамичности, используйте современный сленг, сыграйте на минимализме и популярных течениях
Интернет-магазин строительных товаров Мужчины от 25 лет, имеющие отношение к строительству и ремонтным работам. Работают на себя или строительные компании. Средний чек – 500 $. Для них важны качество, оперативность, ценовая политика, надежность Привлеките внимание простым, коротким и солидным адресом

  
Общие рекомендации при выборе названия в зависимости от целевой аудитории:

  1. для женщин важно использовать эмоциональные и чувственные слова, для мужчин – строгие и сдержанные;
  2. подростки любят модные словечки, молодежь предпочитает стильные и современные варианты, а покупатели среднего и старшего возраста оценят спокойные и нейтральные названия;
  3. для привлечения людей с высоким уровнем достатка используйте соответствующие маркеры, например, «элит», «люкс», а чтобы сделать акцент на дешевизне, включите в название «дешевый», «скидки», «ценопад».

Хорошие примеры реализации:

https://babypro.ua – Babypro. Сразу понятно, что по адресу посетитель найдет детские товары. Кого привлечет название? Конечно же, родителей;

Главная страница Babypro

www.lamoda.ru – Lamoda. Ассоциации с модой, а потому можно предположить, что за названием скрывается интернет-магазин одежды, обуви и аксессуаров. Тут вы найдете также косметику и парфюмерию. Кого зацепит имя? Стильных, модных молодых девушек и среднего возраста женщин;

Так встречает посетителей Lamoda

https://brandforman.ru/ – Brand for man. По ссылке интернет-магазин косметики для мужчин. Отличное солидное имя для брутальной и мужественной аудитории, показывающее всю «серьезность намерений»;

Brand for man – ничего женского, ничего среднего, только для мужчин

https://elyts.ru – Elyts. Такое название для интернет-магазина одежды попадает в десяточку: целевая аудитория – стильные, деловые, модные мужчины и женщины с достатком выше среднего, отдающие предпочтение брендовым вещам;

Мировые бренды в один клик

https://deshevo-vsem.com/ – «Дешево всем». По названию можно сделать вывод, что в интернет-магазине все по очень смешной цене, скорее всего, ассортимент включает очень много позиций. Так и есть: тут вы найдете одежду, канцтовары, постельный текстиль, бижутерию, бытовую химию, товары для дома и другие предложения. Самое то для целевой аудитории, которая не заморачивается с выбором, охотится на скидки и низкие цены, предпочитает делать разнообразный заказ в одном месте.

Вот такая главная страница «Дешево всем»

Важно! Если вы будете работать на зарубежный рынок, учитывайте особенности такой целевой аудитории, ее менталитет, ценности, философию. Для этого нужно будет провести более детальный анализ и ориентироваться на результаты.

Соответствие товару и контенту

Из адреса должно быть понятно, что вы предлагаете посетителю. И когда человек перейдет к вам на сайт, то должен увидеть именно то, что ожидает. Плохо, если вы торгуете женской одеждой, а в адресе будет «орхидея». Или строительными материалами, а название – «Мастер», просто «Мастер», без конкретики. Или у вас большой выбор экологически чистых продуктов питания, а имя выбрали «болезнямнет».

Не гонитесь за креативностью, не пытайтесь удивить и забудьте про замысловатые адреса. Старайтесь назвать сайт именем без двойной трактовки.

Хорошие примеры реализации:

https://rozetka.com.ua. Это сейчас Rozetka – интернет-супермаркет, предлагающий почти все. А раньше тут была только электроника и техника. И имя об этом звучно говорило;

Интернет-магазин «Розетка»

https://allo.ua – интернет-магазин «Алло». Главная категория тут – смартфоны, и уже потом – техника, гаджеты, товары для детей, рыбалки, дома, туризма. А начинали они с телефонов и аксессуаров к ним;

«Алло» и главная страница

https://ohotnik.com – «Охотник». Ничего другого, кроме товаров для охоты, вы тут не найдете. И это понятно из адреса.

Все товары для охоты: оружие, снаряжение, аксессуары, одежда и обувь

Уникальность названия

Название проекта не должно совпадать с конкурентами и другими существующими интернет-ресурсами или вызывать ассоциации с ними. Иначе можно потерять клиентов, которые по ошибке будут переходить на другие сайты, путая их с вашим.

Использование уникального названия:

  • позволит создать имя, которое ни с чем не перепутать, выделиться среди конкурентов;
  • поможет показать оригинальность и сформировать хорошее первое впечатление;
  • убережет от нарушения авторских прав;
  • сохранит клиентов.

Чтобы избежать неловких ситуаций в будущем, пропишите название в поисковике и посмотрите количество результатов в выдаче. Чем меньше показатель, тем легче будет продвинуться в топ и тем меньше вероятность взять чужое имя.

Обратите внимание, нет ли фирм, компаний, магазинов с таким именем или его частью. Если есть и довольно большое количество – придумайте что-то другое.

Пример выдачи по запросу «автозапчасти Украина». Сразу 3 похожих названия - и это только 1 страница

Запоминаемость

Хотите, чтобы сайт запомнили и не коверкали? Выбирайте имя попроще. Вы никогда не промахнетесь: нельзя придумать слишком простое название, а вот слишком сложное – легко. Зачем рисковать?

Забудьте про «сельхозтехнику», «днепростройдом», «химпромтовары» и подобное. Сложные названия: ни выговорить, ни запомнить, ни произнести нормально, а визуально они воспринимаются как набор букв.

Если воспроизведение имени вызывает трудности – плохое имя.

Помните и о благозвучности. Это одно из обязательных требований. Ведь созвучное название для интернет-магазина легче запоминается и проще воспроизводится как устно, так и письменно. Через название вы показываете, что ждет человека. Так, магазин здорового питания ассоциируется с красотой и здоровьем, косметики – с ухоженностью, ювелирные изделия – с изысканностью и элегантностью. Поэтому важно создать ощущение праздника, безопасности, полезности, чтобы вызвать положительные эмоции.

Имя важно придумать легкое, красивое, плавное, однако и тут стоит быть внимательным. Как вам вода с названием Blue Water? А детское питание Bledina? Или корм для котов «ДелиКотес»? А оригинальное название Chevrolet Aveo – Daewoo Kalos? Может, и «льется» при произношении, но ассоциации не играют на руку производителям.

Краткость доменного имени

Короткое имя:

  • запоминают;
  • чаще употребляют в речи;
  • легко рекламировать;
  • проще записывать.

Рекомендация не значит, что нужно придумывать совсем короткое доменное имя. Советуем не использовать больше 9 символов в адресе без учета первого уровня. Это оптимальный размер, который не составит труда запомнить или воспроизвести.

Примеры удачных доменов:

  • foto.ru - короткий и отражает направленность
  • allo.ua - легко запоминается
  • dx.com - аббревиатура Deal Extreme

Неудачные примеры:

  • modnyjgnomik.by - сложное сочетание букв
  • happy-cook.shop.by - тяжело запомнить
  • казань.победа-63.рф - комбо

Источники идей для названия сайта

Если придумывание имени вызывает сложности и трансформировать идеи в перспективные предложения не получается, используйте такие варианты и примеры названий для сайта:

Способ Описание Примеры
Использовать бренд, торговую марку или название интернет-магазина Самый оптимальный и легкий вариант – создать имя домена из бренда. Это увеличивает запоминаемость компании Adidas – adidas.com
Chanel – chanel.com
Jaguar – jaguar.com
Применять аббревиатуры Если у компании длинное название, состоит из сложного словосочетания или нескольких слов, можно упростить его. Для этого прибегают к аббревиатурам Volkswagen – vw.com
«БудМаркет» – bm.kiev.ua
Делать отсылку к тематике бизнеса Чтобы посетители сразу понимали, что вы предлагаете, используйте в имени домена название товара или направления Parker – parkerpen.com
«Флора Фарт» – 24cvety.ru
«Булка» – bulkabakery.ru
«Филя» – zootovar-spb.ru
Использовать суффиксы и приставки, менять словоформы, составлять словосочетания Части слова помогают получить новое название, это способствует отображению сути деятельности «Бегемот» – zoodom.kiev.ua
«Детский мир» – detmir.ru


Что облегчит задачу:

  1. Мозговой штурм. Запишите все варианты, которые появятся у каждого в команде. Основывайтесь на фактическое расположение, ассортимент, ассоциации, торговую марку, имя владельца, наименование основного товара. Удалите совсем странные и неподходящие, а из остатка выберите удачные идеи.
  2. Подбор синонимов. Представьте, вы придумали название, а оно уже занято. Что делать? Искать синонимы к слову, которое должно было стать именем, выбрать интересное и отражающее суть.
  3. Сервисы по созданию имен: Brandogenerator.ru, panabee, Lean DomainSearch, Namech. Однако они не всегда помогают, а часто предлагают и откровенно плохие варианты:

Результат для ключевого слова «posuda».
Нам не повезло, но вдруг повезет вам

Если все равно не получается придумать годное имя или вы не уверены в его правильности, рекомендуем проверенный способ – использовать название бренда, компании или торговой марки.

Важно! Стоит продумать несколько вариантов и типов адресов, чтобы было из чего выбрать лучший, а также на случай, если ваше название окажется занятым.

Основные ошибки

Не стоит принимать спонтанные решения. Все имена, придуманные на бегу или после озарения, требуют более детального анализа. Помните и про то, что просто понравившееся слово или термин – плохой вариант. Так вы вряд ли сможете ощутить весь потенциал доменного имени при продвижении.

Рассмотрим распространенные ошибки при создании адреса, чтобы вы могли выбрать оптимальное имя.

Кириллические домены

Не рекомендуем применять домены, написанные кириллицей, по нескольким причинам:

  • они не имеют широкого распространения в рунете, и привычное .ru интуитивно добавляется к названию компании;
  • большинство CMS не поддерживают кириллицу, только латинские символы, а потому многие функции на сайте, например, виджеты социальных сетей или подключение RSS-лент, могут быть недоступны;
  • в кириллических доменах нельзя сделать корпоративную почту: e-mail вида почта@имямагазина.рф не допускается;
  • при копировании возникают трудности: кириллические домены превращают ссылку в спецсимволы – http://xn--B7MaA-jiyxiqsv9onMMfke-p1ai/.
Несмотря на то что OkayCMS поддерживает кириллические домены, мы все равно не рекомендуем их использовать.

Когда можно использовать кириллицу в домене? Для создания зеркала сайта. Тогда посетители смогут вбивать в поиск название на русском, а система автоматически будет переадресовывать их на основной сайт.

Использование цифр

Если вы сомневаетесь, придумать доменное имя для сайта с цифрами или без них, отдайте предпочтение второму. Адреса без цифровых значений смотрятся привлекательнее, более созвучны, легче запоминаются.

Единственное исключение: использование цифр оправдано, если компания работает круглосуточно. Например, интернет-магазин цветов «Флора Фарт» принимает заказы с 7:00 до 23:00, а вот доставку осуществляет 24 часа в сутки. Их адрес имеет такой вид: http://24cvety.ru/.

«Флора Фарт» работает круглосуточно

Использование региона для основного домена

Мы обеими руками за то, чтобы не использовать вхождения региональных обозначений в имени основного домена. Если в дальнейшем решите расшириться и предоставлять услуги по всем регионам или перевезете бизнес в другую область, то и начинать придется заново.

Советы по выбору доменной зоны

Структура домена включает несколько отдельных частей, разделенных точками. В зависимости от их количества определяют уровень:

Структура доменного имени сайта

Первый уровень делится на домены стран и всеобщего назначения. Общая группа имеет подгруппы: территориальные и тематические.
Выбор территориальной доменной зоны

Состоит зона из 2-х символов, которые указывают на работу только с жителями определенной страны или региона:

  • .ru – России;
  • .ua – Украины;
  • .kz – для Казахстана;
  • .by – Беларусь и так далее.

Интересно! Самыми крупными национальными доменами являются .cn (Китай) , .de (Германия), .uk (Великобритания), .nl (Нидерланды), .ru (Россия).

Крупнейшие национальные домены на 3-й квартал 2018 года

Крупнейшие национальные домены на 3-й квартал 2018 года, источник

Они же могут быть субрегиональными и охватывать только определенные зоны, например:

  • .zp.ua – Запорожье, Украина;
  • .kiev.ua – Киев, Украина;
  • .spb.ru – Санкт-Петербург, Россия;
  • .kemerovo.ru – Кемеровская область, Россия;
  • .rnd.ru – Ростовская область, Россия и так далее.

Выбор тематической доменной зоны

Зона состоит из 3-х и более символов и говорит о работе с конкретной темой или о работе в каком-то направлении, например:

.com Общего назначения, используется во всем мире
.net Компаниями телефонной и интернет-связи
.biz Коммерческими организациями
.edu Лицензированными учебными заведениями
.gov Государственными организациями
.org Некоммерческими компаниями
.info Информационными ресурсами, блогами
.tv Ресурсами телевидения
.fm Сайтами радиовещания

Самые популярные и часто используемые варианты доменов:

Топ доменов первого уровня на 3-й квартал 2018 года
Топ доменов первого уровня на 3-й квартал 2018 года, источник

Комбинированные доменные зоны

Домены могут быть собирательными и показывать как территориальную, так и тематическую принадлежность. Например:

  • .net.ua говорит о том, что компания предоставляет услуги интернет-связи по Украине;
  • .edu.ua – образовательное заведение в Украине;
  • .fm.ru – радиовещание в России;
  • .com.by – сайт общего назначения, работающий по всей Беларуси.
Важно! Есть и служебные домены, но используют их обычно специализированные ресурсы и компании: .camera, .club, .toys, .photography, .fashion, .win, .xyz, .top и другие. При этом применение таких вариантов вызывает между SEO-шниками много споров об их эффективности. Связано это с распространением подобных доменов только на западе, отечественный рынок привык к классическим вариантам.

Как определиться с зоной

Важно подобрать такой домен, который раскроет регион и полностью будет соответствовать тематике сайта. Для правильного выбора задайте всего 3 вопроса:

  1. Какие подразделы в домене будут соответствовать тематике бизнеса?
  2. В какой стране осуществляется деятельность или где находится ваша целевая аудитория?
  3. В каких регионах страны предполагается ваше присутствие?

Ответы помогут определиться. Соберите доменную зону из территориального и тематического направления. Например:

  • nout.ru– отличный вариант для интернет-магазина, торгующего ноутбуками по России;
  • laminat.dp.ua – для сайта, предлагающего товары в Украине и только в Днепре;
  • rybak.com – для ресурса, осуществляющего доставку товаров для рыбалки по странам СНГ;
  • brand.ru – для компании, работающей только по России и имеющей торговую марку.
Важно! .com – самый популярный домен для ресурсов, занимающихся коммерцией. Он находится в США и относится к общемировым. И если вы работаете в нескольких странах, то выбирайте именно этот, нейтральный.

Где купить домены

После того как вы придумали доменное имя, определились с географической и тематической зоной, можно переходить к регистрации.

Нормальных бесплатных доменов нет. Поэтому придется инвестировать средства в «визитную карточку» сайта. Где зарегистрировать домен? Существует много сервисов, которые предоставляют услуги покупки и регистрации доменов, к примеру:

Процесс регистрации на ukraine.com.ua выглядит так:

  1. Вводите придуманный домен, кликаете на «Проверить»:
    Главная страница для регистрации домена
  2. Система обработает запрос и покажет результат: свободно или занято имя
    Результат проверки
    домен свободен и будет стоить 8,92 $
  3. Нажимаете «Добавить в корзину» – высветится форма для заполнения:
    форма
    В корзине нужно прописать контактные данные и вести полученный промокод после оплаты
  4. Кликаете «Активировать» – готово.
Важно! Когда будете оформлять домен, позаботьтесь о том, чтобы зарегистрировать аналогичные имена. Представим, что есть компания «Книга». В качестве домена владелец выбрал kniga.ua. При этом остались свободные варианты kniga.com.ua, kniga.com, kniga.info, kniga.org. Их могут купить конкуренты для перенаправления покупателей на свой сайт. И тогда высока вероятность, что ваши потенциальные клиенты будут искать вас, а попадут на другой сайт. Поэтому, чтобы не терять часть посетителей, также стоит купить альтернативные домены и домены в альтернативных зонах.

Кстати, чтобы зарегистрировать домен в зоне .ua, нужно иметь права на торговую марку. А для регистрации в .ru – важно просто предоставить скан-копию паспорта или ИНН, если вы юридическое лицо.

Рекомендуем выкупать домен на длительный период. Для начала 1 года будет достаточно. За это время вы поймете, получится ли раскрутить бизнес. Однако отслеживайте срок окончания аренды или воспользуйтесь функцией автоматического продления. Иначе по истечению домен могут выкупить и вы останетесь ни с чем – другой с таким же названием не зарегистрируют.

Чтобы иметь полные права на управление и использование домена, необходимо прописывать технический и административный контакт для ваших данных. Тем, кто не хочет показывать свои контакты и координаты, можно воспользоваться услугой «частной регистрации».

Теперь вы знаете правила и нюансы создания доменного имени и сможете выбрать то, которое понравится пользователям и быстро запомнится. Сохраните чек-лист с параметрами правильного адреса сайта, чтобы не пропустить и учесть все важные детали.

Чек-лист удачного доменного имени

✓ Соответствует целевой аудитории и ее предпочтениям

✓ Отвечает товару и контенту на сайте

✓ Имеет уникальное название

✓ Легко запоминается

✓ Просто воспроизводится письменно и устно

✓ Меньше символов – лучше

✓ Не содержит кириллические символы

✓ Соответствует территориальной принадлежности (если это важно для бизнеса)

✓ Зарегистрирован на вас


Рассказать друзьям:


Написать комментарий


Пока нет комментариев