Как правильно выбрать доменное имя для интернет-магазина

От адреса сайта зависит узнаваемость и популярность бренда. Он формирует первое впечатление, влияет на отношение клиентов и играет важную роль в продвижении, а следовательно, и в формировании уровня вашей прибыли. Однако как придумать название для интернет-магазина, если кажется, что все оригинальные и запоминающиеся варианты разобрали конкуренты?

Ознакомьтесь с основными правилами нейминга и ошибками при выборе доменного имени. А также узнайте, откуда можно черпать идеи для названия сайта. Практические рекомендации, которые легко воплотить, и примеры реализации – вот что ждет вас в статье.

Итак, начнем с главных требований к названию.

Основные правила нейминга

Каждый, кто придумывает имя интернет-магазину, хочет, чтобы оно было правильным. Однако Энтони Шор, основатель нейминг-агентства Operative Words, отмечает, что такое бывает очень редко. Правильность проявляется только во время тестирования. А вот чтобы минимизировать вероятность провала, стоит придерживаться правил:

• ориентироваться на целевую аудиторию;
• подбирать название, которое соответствует товару и контенту;
• выбирать легко запоминаемое имя;
• придумывать короткое слово.

Попадание в целевую аудиторию

При продвижении любого ресурса или продукта, в том числе и интернет-магазина, первое, что стоит проанализировать, – целевая аудитория. Согласитесь, стратегии продвижения для брутального мужчины и молодой мамы будут кардинально отличаться.

Выбирайте такое имя, которое соответствует интересам ЦА.

Чтобы попасть в цель, ответьте на вопросы:

Необходимо максимально точно и подробно описать портрет клиента. Возраст, потребности, семейное положение, доход, ожидания, домашнее животное, хобби – все важно. Вот примеры портретов целевой аудитории для разных направлений:

  
Общие рекомендации при выборе названия в зависимости от целевой аудитории:

1. для женщин важно использовать эмоциональные и чувственные слова, для мужчин – строгие и сдержанные;
2. подростки любят модные словечки, молодежь предпочитает стильные и современные варианты, а покупатели среднего и старшего возраста оценят спокойные и нейтральные названия;
3. для привлечения людей с высоким уровнем достатка используйте соответствующие маркеры, например, «элит», «люкс», а чтобы сделать акцент на дешевизне, включите в название «дешевый», «скидки», «ценопад».

Хорошие примеры реализации:

● https://babypro.ua – Babypro. Сразу понятно, что по адресу посетитель найдет детские товары. Кого привлечет название? Конечно же, родителей;

● www.lamoda.ru – Lamoda. Ассоциации с модой, а потому можно предположить, что за названием скрывается интернет-магазин одежды, обуви и аксессуаров. Тут вы найдете также косметику и парфюмерию. Кого зацепит имя? Стильных, модных молодых девушек и среднего возраста женщин;

● https://brandforman.ru/ – Brand for man. По ссылке интернет-магазин косметики для мужчин. Отличное солидное имя для брутальной и мужественной аудитории, показывающее всю «серьезность намерений»;

● https://elyts.ru – Elyts. Такое название для интернет-магазина одежды попадает в десяточку: целевая аудитория – стильные, деловые, модные мужчины и женщины с достатком выше среднего, отдающие предпочтение брендовым вещам;

● https://deshevo-vsem.com/ – «Дешево всем». По названию можно сделать вывод, что в интернет-магазине все по очень смешной цене, скорее всего, ассортимент включает очень много позиций. Так и есть: тут вы найдете одежду, канцтовары, постельный текстиль, бижутерию, бытовую химию, товары для дома и другие предложения. Самое то для целевой аудитории, которая не заморачивается с выбором, охотится на скидки и низкие цены, предпочитает делать разнообразный заказ в одном месте.

Соответствие товару и контенту

Из адреса должно быть понятно, что вы предлагаете посетителю. И когда человек перейдет к вам на сайт, то должен увидеть именно то, что ожидает. Плохо, если вы торгуете женской одеждой, а в адресе будет «орхидея». Или строительными материалами, а название – «Мастер», просто «Мастер», без конкретики. Или у вас большой выбор экологически чистых продуктов питания, а имя выбрали «болезнямнет».

Не гонитесь за креативностью, не пытайтесь удивить и забудьте про замысловатые адреса. Старайтесь назвать сайт именем без двойной трактовки.

Хорошие примеры реализации:

● https://rozetka.com.ua. Это сейчас Rozetka – интернет-супермаркет, предлагающий почти все. А раньше тут была только электроника и техника. И имя об этом звучно говорило;

● https://allo.ua – интернет-магазин «Алло». Главная категория тут – смартфоны, и уже потом – техника, гаджеты, товары для детей, рыбалки, дома, туризма. А начинали они с телефонов и аксессуаров к ним;

● https://ohotnik.com – «Охотник». Ничего другого, кроме товаров для охоты, вы тут не найдете. И это понятно из адреса.

Уникальность названия

Название проекта не должно совпадать с конкурентами и другими существующими интернет-ресурсами или вызывать ассоциации с ними. Иначе можно потерять клиентов, которые по ошибке будут переходить на другие сайты, путая их с вашим.

Использование уникального названия:

• позволит создать имя, которое ни с чем не перепутать, выделиться среди конкурентов;
• поможет показать оригинальность и сформировать хорошее первое впечатление;
• убережет от нарушения авторских прав;
• сохранит клиентов.

Чтобы избежать неловких ситуаций в будущем, пропишите название в поисковике и посмотрите количество результатов в выдаче. Чем меньше показатель, тем легче будет продвинуться в топ и тем меньше вероятность взять чужое имя.

Обратите внимание, нет ли фирм, компаний, магазинов с таким именем или его частью. Если есть и довольно большое количество – придумайте что-то другое.

Запоминаемость

Хотите, чтобы сайт запомнили и не коверкали? Выбирайте имя попроще. Вы никогда не промахнетесь: нельзя придумать слишком простое название, а вот слишком сложное – легко. Зачем рисковать?

Забудьте про «сельхозтехнику», «днепростройдом», «химпромтовары» и подобное. Сложные названия: ни выговорить, ни запомнить, ни произнести нормально, а визуально они воспринимаются как набор букв.

Помните и о благозвучности. Это одно из обязательных требований. Ведь созвучное название для интернет-магазина легче запоминается и проще воспроизводится как устно, так и письменно. Через название вы показываете, что ждет человека. Так, магазин здорового питания ассоциируется с красотой и здоровьем, косметики – с ухоженностью, ювелирные изделия – с изысканностью и элегантностью. Поэтому важно создать ощущение праздника, безопасности, полезности, чтобы вызвать положительные эмоции.

Имя важно придумать легкое, красивое, плавное, однако и тут стоит быть внимательным. Как вам вода с названием Blue Water? А детское питание Bledina? Или корм для котов «ДелиКотес»? А оригинальное название Chevrolet Aveo – Daewoo Kalos? Может, и «льется» при произношении, но ассоциации не играют на руку производителям.

Краткость доменного имени

Короткое имя:

• запоминают;
• чаще употребляют в речи;
• легко рекламировать;
• проще записывать.

Рекомендация не значит, что нужно придумывать совсем короткое доменное имя. Советуем не использовать больше 9 символов в адресе без учета первого уровня. Это оптимальный размер, который не составит труда запомнить или воспроизвести.

Примеры удачных доменов:

• foto.ru - короткий и отражает направленность
• allo.ua - легко запоминается
• dx.com - аббревиатура Deal Extreme

Неудачные примеры:

• modnyjgnomik.by - сложное сочетание букв
• happy-cook.shop.by - тяжело запомнить
• казань.победа-63.рф - комбо

Источники идей для названия сайта

Если придумывание имени вызывает сложности и трансформировать идеи в перспективные предложения не получается, используйте такие варианты и примеры названий для сайта:

Что облегчит задачу:

1. Мозговой штурм. Запишите все варианты, которые появятся у каждого в команде. Основывайтесь на фактическое расположение, ассортимент, ассоциации, торговую марку, имя владельца, наименование основного товара. Удалите совсем странные и неподходящие, а из остатка выберите удачные идеи.
2. Подбор синонимов. Представьте, вы придумали название, а оно уже занято. Что делать? Искать синонимы к слову, которое должно было стать именем, выбрать интересное и отражающее суть.
3. Сервисы по созданию имен: Brandogenerator.ru, panabee, Lean DomainSearch, Looka Однако они не всегда помогают, а часто предлагают и откровенно плохие варианты:

Нам не повезло, но вдруг повезет вам

Если все равно не получается придумать годное имя или вы не уверены в его правильности, рекомендуем проверенный способ – использовать название бренда, компании или торговой марки.

Основные ошибки

Не стоит принимать спонтанные решения. Все имена, придуманные на бегу или после озарения, требуют более детального анализа. Помните и про то, что просто понравившееся слово или термин – плохой вариант. Так вы вряд ли сможете ощутить весь потенциал доменного имени при продвижении.

Рассмотрим распространенные ошибки при создании адреса, чтобы вы могли выбрать оптимальное имя.

Кириллические домены

Не рекомендуем применять домены, написанные кириллицей, по нескольким причинам:

• они не имеют широкого распространения в рунете, и привычное .ru интуитивно добавляется к названию компании;
• большинство CMS не поддерживают кириллицу, только латинские символы, а потому многие функции на сайте, например, виджеты социальных сетей или подключение RSS-лент, могут быть недоступны;
• в кириллических доменах нельзя сделать корпоративную почту: e-mail вида почта@имямагазина.рф не допускается;
• при копировании возникают трудности: кириллические домены превращают ссылку в спецсимволы – http://xn--B7MaA-jiyxiqsv9onMMfke-p1ai/.

Когда можно использовать кириллицу в домене? Для создания зеркала сайта. Тогда посетители смогут вбивать в поиск название на русском, а система автоматически будет переадресовывать их на основной сайт.

Использование цифр

Если вы сомневаетесь, придумать доменное имя для сайта с цифрами или без них, отдайте предпочтение второму. Адреса без цифровых значений смотрятся привлекательнее, более созвучны, легче запоминаются.

Единственное исключение: использование цифр оправдано, если компания работает круглосуточно. Например, интернет-магазин цветов «Флора Фарт» принимает заказы с 7:00 до 23:00, а вот доставку осуществляет 24 часа в сутки. Их адрес имеет такой вид: http://24cvety.ru/.

Использование региона для основного домена

Мы обеими руками за то, чтобы не использовать вхождения региональных обозначений в имени основного домена. Если в дальнейшем решите расшириться и предоставлять услуги по всем регионам или перевезете бизнес в другую область, то и начинать придется заново.

Советы по выбору доменной зоны

Структура домена включает несколько отдельных частей, разделенных точками. В зависимости от их количества определяют уровень:

Первый уровень делится на домены стран и всеобщего назначения. Общая группа имеет подгруппы: территориальные и тематические.
Выбор территориальной доменной зоны

Состоит зона из 2-х символов, которые указывают на работу только с жителями определенной страны или региона:

• .ru – России;
• .ua – Украины;
• .kz – для Казахстана;
• .by – Беларусь и так далее.

Интересно! Самыми крупными национальными доменами являются .cn (Китай) , .de (Германия), .uk (Великобритания), .nl (Нидерланды), .ru (Россия).

Крупнейшие национальные домены на 3-й квартал 2018 года, источник

Они же могут быть субрегиональными и охватывать только определенные зоны, например:

• .zp.ua – Запорожье, Украина;
• .kiev.ua – Киев, Украина;
• .spb.ru – Санкт-Петербург, Россия;
• .kemerovo.ru – Кемеровская область, Россия;
• .rnd.ru – Ростовская область, Россия и так далее.

Выбор тематической доменной зоны

Зона состоит из 3-х и более символов и говорит о работе с конкретной темой или о работе в каком-то направлении, например:

Самые популярные и часто используемые варианты доменов:

Топ доменов первого уровня на 3-й квартал 2018 года, источник

Комбинированные доменные зоны

Домены могут быть собирательными и показывать как территориальную, так и тематическую принадлежность. Например:

• .net.ua говорит о том, что компания предоставляет услуги интернет-связи по Украине;
• .edu.ua – образовательное заведение в Украине;
• .fm.ru – радиовещание в России;
• .com.by – сайт общего назначения, работающий по всей Беларуси.

Как определиться с зоной

Важно подобрать такой домен, который раскроет регион и полностью будет соответствовать тематике сайта. Для правильного выбора задайте всего 3 вопроса:

1. Какие подразделы в домене будут соответствовать тематике бизнеса?
2. В какой стране осуществляется деятельность или где находится ваша целевая аудитория?
3. В каких регионах страны предполагается ваше присутствие?

Ответы помогут определиться. Соберите доменную зону из территориального и тематического направления. Например:

• nout.ru– отличный вариант для интернет-магазина, торгующего ноутбуками по России;
• laminat.dp.ua – для сайта, предлагающего товары в Украине и только в Днепре;
• rybak.com – для ресурса, осуществляющего доставку товаров для рыбалки по странам СНГ;
• brand.ru – для компании, работающей только по России и имеющей торговую марку.

Где купить домены

После того как вы придумали доменное имя, определились с географической и тематической зоной, можно переходить к регистрации.

Нормальных бесплатных доменов нет. Поэтому придется инвестировать средства в «визитную карточку» сайта. Где зарегистрировать домен? Существует много сервисов, которые предоставляют услуги покупки и регистрации доменов, к примеру:

• godaddy.com;
• ukraine.com.ua;
• reg.ru.

Процесс регистрации на ukraine.com.ua выглядит так:

1. Вводите придуманный домен, кликаете на «Проверить»:
   
2. Система обработает запрос и покажет результат: свободно или занято имя
   
   домен свободен и будет стоить 8,92 $
3. Нажимаете «Добавить в корзину» – высветится форма для заполнения:
   
   В корзине нужно прописать контактные данные и вести полученный промокод после оплаты
4. Кликаете «Активировать» – готово.

Кстати, чтобы зарегистрировать домен в зоне .ua, нужно иметь права на торговую марку. А для регистрации в .ru – важно просто предоставить скан-копию паспорта или ИНН, если вы юридическое лицо.

Рекомендуем выкупать домен на длительный период. Для начала 1 года будет достаточно. За это время вы поймете, получится ли раскрутить бизнес. Однако отслеживайте срок окончания аренды или воспользуйтесь функцией автоматического продления. Иначе по истечению домен могут выкупить и вы останетесь ни с чем – другой с таким же названием не зарегистрируют.

Чтобы иметь полные права на управление и использование домена, необходимо прописывать технический и административный контакт для ваших данных. Тем, кто не хочет показывать свои контакты и координаты, можно воспользоваться услугой «частной регистрации».

Теперь вы знаете правила и нюансы создания доменного имени и сможете выбрать то, которое понравится пользователям и быстро запомнится. Сохраните чек-лист с параметрами правильного адреса сайта, чтобы не пропустить и учесть все важные детали.

Чек-лист удачного доменного имени

✓ Соответствует целевой аудитории и ее предпочтениям

✓ Отвечает товару и контенту на сайте

✓ Имеет уникальное название

✓ Легко запоминается

✓ Просто воспроизводится письменно и устно

✓ Меньше символов – лучше

✓ Не содержит кириллические символы

✓ Соответствует территориальной принадлежности (если это важно для бизнеса)

✓ Зарегистрирован на вас